Tecniche di ottimizzazione SEO per il 2024

Oggi parliamo di tecniche di ottimizzazione SEO.

Sono tecniche che utilizziamo anche nella consulenza SEO.

Osserviamo i dati, l’intelligenza artificiale, il metaverso… esploriamo le novità. E, per quanto riguarda la SEO, ci interessano le tecniche di ottimizzazione che potrebbero aiutare i nostri clienti a emergere nel 2024.

La ricerca AI è forse il tema più popolare nel marketing digitale al momento. Ci preoccupa che gli SEO novizi (non i migliori consulenti SEO) pensino che tutto ciò di cui abbiano bisogno sia un chatbot AI per “arricchirsi velocemente”.

Focalizzarsi sui fondamenti: ottimizzare il proprio sito web, creare contenuti, scrivere articoli per il blog e fare link building sono, ancora oggi, tecniche di ottimizzazione che danno risultati in un progetto SEO.

Vuoi migliorare la tua strategia SEO e superare la concorrenza? Ecco alcune opportunità sostenibili su cui vale la pena investire quest’anno.

Tecniche di ottimizzazione SEO da utilizzare nel 2024

Invece di unirci al coro AI, abbiamo deciso di percorrere la “strada meno battuta” e guardare alle risorse offerte da Google stesso. Ovvero, utilizziamo gli strumenti di Intelligenza Artificiale… ma nel modo più strategico e pragmatico possibile.

Allora, quali sono stati i temi principali di Google alla fine del 2023 e all’inizio del 2024? Cosa spicca nei risultati di Google?

Tecnica SEO 1: focalizzarsi sull’intento di ricerca dell’utente

Uno degli aspetti più importanti della SEO è comprendere l’intento dell’utente.

Gli algoritmi di Google sono diventati più sofisticati e ora riescono a capire meglio l’intento dietro una ricerca.

Pertanto, gli esperti SEO dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti che soddisfino l’intento dell’utente, piuttosto che focalizzarsi esclusivamente su specifiche parole chiave. Ciò significa che dovrai creare contenuti non solo rilevanti per la ricerca dell’utente, ma che offrano anche informazioni utili o un’esperienza appagante per il tuo lettore.

Sappiamo che quest’idea strategica non è una novità.

Secondo una ricerca del team Google’s Market Insights nel Regno Unito, il “caos intermedio” è il momento in cui le persone decidono cosa acquistare.

Tra le altre cose, questa ricerca ha rivelato:

“Le persone cercano informazioni sui prodotti e sui marchi di una categoria e poi valutano tutte le opzioni. Ciò corrisponde a due diverse modalità mentali nel caos intermedio: esplorazione, un’attività espansiva, e valutazione, un’attività riduttiva. Qualunque cosa stia facendo una persona, attraverso un’ampia gamma di fonti online, come motori di ricerca, social media, aggregatori e siti di recensioni, può essere classificata in una di queste due modalità mentali.”

Permetteteci di tradurre questa “grande idea” in un consiglio pratico: gli esperti SEO devono creare e ottimizzare almeno due contenuti diversi per affrontare i diversi intenti dell’utente nel “caos intermedio” del percorso di acquisto.

E, se la tua azienda o il tuo cliente si rivolge a una mezza dozzina di segmenti diversi, allora devi creare e ottimizzare almeno una dozzina di contenuti.

Tecnica SEO 2: creare contenuti di alta qualità

Il contenuto è ancora il re, ma se i consulenti SEO vorranno diventare primi ministri (o presidenti) un giorno, allora dovranno creare contenuti più originali e utili, scritti da persone per persone.

Come puoi creare contenuti di alta qualità? Seguendo i consigli e le linee guida di lunga data di Google per gli aggiornamenti principali e creando contenuti per le persone, non per i motori di ricerca.

Tecnica SEO 3: ottimizzare i video su YouTube

Secondo il sondaggio Video & Visual Storytelling realizzato da Content Marketing Institute (CMI) e pubblicato il 27 ottobre 2022, il 73% dei marketer ha affermato che i video sono diventati più importanti per la loro attività nell’ultimo anno; il 27% ha detto che la loro importanza è rimasta invariata; nessuno ha affermato che i video abbiano perso importanza.

Perché gli esperti SEO dovrebbero preoccuparsi di questi dati cruciali?

Perché è il dipartimento delle agenzie di content marketing, e non quello di SEO, a cavalcare questa tendenza.

Ciò significa che molti dei video prodotti nel 2024 e oltre potrebbero non essere ottimizzati per la ricerca, figuriamoci integrati in una strategia SEO complessiva.

Ecco quindi un consiglio pratico: innanzitutto, leggi la nostra guida su come funziona l’algoritmo di YouTube, potrebbe darti una mano a ottimizzare e classificare i tuoi video.

Tecnica SEO 4: sfruttare i contenuti utili

La conseguenza del rilascio dell’aggiornamento sugli Helpful content (HCU) è stata deludente. Ma poco dopo, Google lo ha dichiarato come un sistema di ranking di ricerca permanente, non un evento singolo. Da allora sono stati effettuati altri aggiornamenti correlati che hanno avuto effetti importanti sui siti web.

Il sistema dei contenuti utili non ha avuto un impatto significativo inizialmente sui siti web.

Google si è concentrato sulla qualità per anni, quindi questo è un cambiamento enorme nella loro filosofia.

Il consiglio di Google è sempre stato: “crea semplicemente contenuti di grande qualità e il resto seguirà”. Nel tempo, sono diventati meno dipendenti dai link e possono ora determinare la qualità e l’utilità dei contenuti in modo algoritmico.

Se hai seguito i consigli di Google, il tuo sito probabilmente sarà pieno di contenuti di alta qualità. Bravo!

Ma al giorno d’oggi, non è sufficiente.

Siamo abituati a vedere contenuti di qualità che forniscono contesto, citano fonti o forniscono link aggiuntivi. I contenuti utili sono più di questo.

Per essere realmente utile, il tuo contenuto deve mostrare le seguenti caratteristiche:

Tecnica SEO 5: mostrare competenza

Il contenuto utile è scritto da esperti del settore che sanno come funzionano le cose grazie all’esperienza diretta.

In contrasto, il contenuto completamente automatizzato AI o altri contenuti economici prodotti in massa riassumono solo altre fonti trovate sul web. È di seconda mano e non basato sull’esperienza, equivalente a pettegolezzo.

Tecnica SEO 6: risolvere problemi specifici

Il contenuto di qualità è più giornalistico. È necessario verificare le fonti, verificare le informazioni e seguire altri link per ottenere ulteriori contestualizzazioni e approfondimenti.

Il contenuto utile, d’altra parte, risolve problemi specifici fin dall’inizio e:

• non distrae, ma offre ciò di cui le persone hanno bisogno e quando ne hanno bisogno.
• Non è un contenuto fine a se stesso.
• Non è stato creato per essere virale.
• Ha un caso d’uso specifico.
• Spiega come risolvere un problema comune o come gestire un problema noto.
• Fornisce una soluzione autonoma che non richiede un clic di ritorno a Google.
• Offre ulteriori link e risorse se l’utente vuole leggere di più sullo stesso argomento.
• Offre consigli attuabili.

Per esempio, una guida che ti dice “come fare SEO con ChatGPT” spiega in modo approfondito e con esempi pratici sul come usare ChatGPT per la tua strategia SEO.

Ma altre “guide presenti sui blog” e incentrate sul copywriting, non diranno nulla su come scrivere per un blog, come ottenere idee (oltre alla ricerca delle parole chiave) o come far linkare le persone a te (non si tratta solo di outreach).

Inoltre, tali guide, volte a generare il maggior numero possibile di commissioni di affiliazione, non ti diranno mai quanto sia difficile mantenere un blog e aggiornarlo regolarmente.

È necessario qui un consiglio: non bisogna scrivere ciò che il proprietario del sito vuole (guadagnare più soldi) ma ciò che il visitatore vuole fare (imparare a bloggare).

Tecnica SEO 7: il contenuto utile aiuta il lettore

Il contenuto utile non richiede un modulo da compilare, una registrazione, un pagamento o un clic di ritorno ai risultati di ricerca di Google per essere di aiuto. Idealmente, la pagina ha tutte le informazioni di cui l’utente ha bisogno.

Il contenuto utile non è destinato a distrarre, attirare l’attenzione e vendere un prodotto o un servizio. Per aggiornare il tuo contenuto e renderlo utile, puoi:

• rispondere a domande specifiche.
• Rendere il testo del corpo leggibile/scansionabile.
• Fornire e/o elencare soluzioni.
• Ottimizzarlo per un intento specifico.

Tecnica SEO 8: non sottovalutare E-E-A-T

E-A-T è un altro importante cambiamento nelle linee guida di Google per la qualità della ricerca.

L’esperienza è un’importante aggiunta al popolare concetto di competenza, autorevolezza e affidabilità.

Inizialmente, abbiamo pensato che Google si riferisse all’esperienza degli utenti, ma ci sbagliavamo.

Anche se apprezzano una buona user experience, specialmente pagine web senza pubblicità in alto e ottimizzate per la velocità del sito, l’UX non fa parte di E-A-T.

La nuova “E” in E-A-T si riferisce all’esperienza effettiva delle persone che hanno creato il contenuto. Google vuole premiare l’esperienza di prima mano. È evidente che vogliono posizionare i contenuti di persone che conoscono un argomento invece di contenuti generati automaticamente.

Gli strumenti di intelligenza artificiale non hanno esperienza diretta nella gestione di molti processi manuali. In altre parole, l’IA non può cucinare, fare yoga o giocare a basket. Può solo studiare la teoria e il contenuto esistente e parafrasarlo.

Anche se l’IA può guidare una macchina, dirigere missili e chattare, di solito non è la stessa IA che genera contenuti. A meno che il tuo bot di IA Tesla non inizi a scrivere un blog sul tragitto quotidiano, non c’è esperienza di prima mano da cui trarre vantaggio.

Se il tuo sito tratta argomenti legati alla salute o alla finanza, devi rispettare gli standard di competenza, autorevolezza, affidabilità ed esperienza (EEAT). Questo dimostra che i tuoi contenuti sono affidabili e credibili, un aspetto importante per la fiducia degli utenti e per le classifiche nei motori di ricerca.

Suggerimenti pratici:

1. collabora con professionisti qualificati: lavora con esperti del settore sanitario per creare e rivedere i tuoi contenuti.
2. Inserisci biografie chiare degli autori: metti in evidenza le credenziali e le competenze degli autori.
3. Cita fonti attendibili: fornisci riferimenti a studi o linee guida ufficiali.
4. Rivedi e aggiorna regolarmente i contenuti: assicurati che i tuoi contenuti sulla salute siano sempre precisi e aggiornati.

Tecnica SEO 9: sfruttare People Also Ask

Per garantire di fornire contenuti utili, è importante rispondere alle esigenze reali degli utenti. Non c’è modo migliore per farlo che guardare alle domande di “People Also Ask” (PAA) o “Le Persone hanno Chiesto Anche”. Google le mostra già sotto la maggior parte dei risultati per le query di ricerca più importanti.

Ho notato che le domande di “Le Persone hanno chiesto anche” sono utili per la nostra strategia SEO quando abbiamo iniziato ad avere migliaia di visitatori per una delle query di navigazione più popolari sul web.

Eravamo scettici perché abbiamo avuto esperienze negative con bug e picchi di traffico inutile. Ma questa volta è stato diverso. Dopo ulteriori indagini, siamo diventati fan di People Also Ask e abbiamo usato questa strategia per molti dei nostri clienti.

Le PAA non sono nuove. Sono state diffuse per alcuni anni ed esplose nel 2019. La funzione PAA è apparsa la metà delle volte a luglio 2022.

A gennaio, dal 64% al 70% dei risultati di ricerca avevano le PAA, secondo i dati di Semrush. Questo rende le People Also Ask la seconda funzione SERP più importante dopo i link al sito.

Goditi i loro benefici in termini di traffico finché ci sono. In passato, dovevamo estrarre risorse di terze parti, come:

• forum (forum di settore, gruppi Facebook e LinkedIn).
• Siti di domande e risposte (Quora, Reddit).
• Strumenti di ricerca delle parole chiave.

Puoi ancora farlo. Ma è meglio andare direttamente alla fonte. Basta visitare Google, cercare le query più importanti nel tuo settore, anche quelle più toste, e poi cercare le domande che vengono mostrate.

Prima delle People Also Ask, i featured snippet erano la novità del momento. Ma nel 2022 c’erano 10 volte più PAA che featured snippet su Google, e i featured snippet spesso portavano a ricerche senza clic. Spesso è necessario lo schema markup per posizionarsi per i featured snippet, il che significa lavoro aggiuntivo.

Le People Also Ask sono diverse. Possono aumentare il traffico verso siti precedentemente meno prominenti.

Tecnica SEO 10: ottenere link di alta qualità

I link continuano a essere uno dei fattori di posizionamento SEO più importanti. Almeno il 70% degli esperti SEO ha già letto articoli come questo: come fare link building. Il problema è che gli imprenditori o aziende ancora non l’hanno fatto.

Questo perché solo poche aziende utilizzano una delle tecniche più efficaci per ottenere link che aiutano il tuo sito web a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca.

Tecnica SEO 11: utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per generare contenuti

L’utilizzo dell’intelligenza artificiale (AI) per la scrittura di contenuti è una strategia SEO in crescita nel 2024. Gli strumenti AI possono aiutare a creare vari tipi di contenuti, tra cui:

• Articoli e blog.
• Pagine di destinazione.
• Testi per email e pubblicità (es. annunci di Facebook, Google).
• Descrizioni di video (YouTube) e prodotti.
• Descrizioni di lavori.

Questi strumenti utilizzano tecnologie avanzate come il Generative Pre-trained Transformer di terza generazione per generare testi simili a quelli umani, adatti al tuo pubblico di destinazione.

Esempi di strumenti AI per la scrittura:

• Jasper: Ottimo per contenuti lunghi come post di blog o pagine di destinazione.
• Copysmit: Specializzato in contenuti e-commerce, come descrizioni di prodotti; integra Shopify.
• Rytr: Ideale per contenuti di marketing, come descrizioni di YouTube o offerte di lavoro.
• Anyword AI: Focalizzato sul copywriting, come testi pubblicitari.
• ChatGPT: Eccellente per contenuti conversazionali e dialoghi interattivi.

Funzioni degli strumenti AI:

• Suggerire argomenti e creare brief e schemi.
• Proporre titoli ed indici per articoli.
• Scrivere introduzioni, conclusioni e paragrafi intermedi.
• Creare meta descrizioni efficaci.

Nota Importante: verifica che i contenuti generati dall’AI non siano plagiati e ottimizzati per i motori di ricerca. Strumenti come Copyscape e GPTZero possono essere utili.

Tecnica SEO 12: App Store Optimization (ASO) per la SEO Mobile

L’ASO è fondamentale per migliorare la visibilità delle app mobili negli store, aumentando i download e le entrate. Come la SEO per i siti web, l’ASO migliora la visibilità nell’App Store di Apple o nei risultati di ricerca di Google Play.

Strategie di ASO:

• Migliora i metadati dell’app: titolo, descrizione, parole chiave, screenshot.
• Migliora valutazioni e recensioni: incoraggia recensioni positive e rispondi a quelle negative.

Suggerimenti per l’ASO:

• Titoli e descrizioni con parole chiave incluse: Includi parole chiave pertinenti.
• Evita l’uso Eccessivo di parole chiave: usa le parole chiave solo se pertinenti.
• Ottimizza gli screenshot: scegli immagini di alta qualità che rappresentino accuratamente la tua app.

Linee Guida per Google Play e Apple iOS:

• Google Play: titolo fino a 30 caratteri, breve descrizione fino a 80 caratteri, descrizione fino a 4.000 caratteri.
• App Store di Apple (iOS): titolo fino a 30 caratteri, sottotitolo fino a 30 caratteri, campo parole chiave fino a 100 caratteri.

Tecnica SEO 13: Core Web Vitals (CWV) per un’esperienza di pagina ottimale

Google sta orientando il suo algoritmo verso i Core Web Vitals, che sono:

• largest Contentful Paint (LCP): prestazioni di caricamento.
• First Input Delay (FID): interattività.
• Cumulative Layout Shift (CLS): stabilità visiva.

Per migliorare l’esperienza di pagina:

• analizza il sito con PageSpeed Insights.
• Segui i consigli forniti per risolvere problemi.
• Utilizza “Test My Site” per valutare la reattività del sito.

Aumentare la velocità della pagina:

• Riduci il codice non necessario.
• Rimanda il caricamento di JavaScript.
• Riduci i tempi di risposta del server.
• Scegli l’hosting giusto.
• Abilita la memorizzazione nella cache del browser.
• Comprimi le immagini.

Altri criteri per un’esperienza di pagina ottimale:

• Rendi il sito web ottimizzato per i dispositivi mobili.
• Acquista un certificato HTTPS.
• Rimuovi popup invadenti.
• Installa un plugin per la cache come WP Rocket.

Tecnica SEO 14: aumenta il tempo di permanenza sul sito

Google, nel suo continuo aggiornamento degli algoritmi, ha dato grande importanza al tempo di permanenza sul sito. Questo parametro misura quanto tempo un visitatore trascorre su una pagina dopo aver cliccato su un link dai risultati di ricerca (SERP) e prima di ritornare ai motori di ricerca. A differenza della frequenza di rimbalzo, che considera gli utenti che lasciano il sito senza interagire, il tempo di permanenza si concentra sull’effettivo coinvolgimento dell’utente con i contenuti della pagina.

Un tempo di permanenza più lungo può indicare a Google che la tua pagina fornisce contenuti di valore, potenzialmente migliorando il tuo posizionamento SEO nei risultati di ricerca. Se, ad esempio, gli utenti trascorrono più tempo sulla tua pagina rispetto a quelle dei concorrenti per la stessa parola chiave, Google potrebbe interpretarlo come un segnale che la tua pagina è più pertinente o utile.

Tecniche SEO per migliorare il tempo di permanenza:

Rendi i tuoi post facili da leggere: per migliorare il posizionamento organico, è essenziale ottimizzare la leggibilità dei tuoi contenuti.

Ecco alcuni suggerimenti:

• contenuti di qualità: oltre alla formattazione, è fondamentale che i contenuti siano interessanti, ben scritti e privi di errori grammaticali e ortografici.
• Paragrafi brevi: usa paragrafi di 3-4 frasi. Paragrafi di una frase possono essere efficaci se usati con parsimonia.
• Varia la lunghezza delle frasi: alterna frasi lunghe e brevi per mantenere l’attenzione del lettore.
• Sottotitoli: utilizza sottotitoli per aiutare i lettori a scansionare rapidamente i contenuti.
• Elenchi puntati: usa elenchi puntati per rendere più leggibili dati, statistiche, fatti e idee.
• Spazio bianco: integra il testo con contenuti multimediali come foto, video e grafici.
• Immagini e screenshot: inserisci immagini o screenshot per illustrare concetti complessi.

Usa lo stile di scrittura della piramide invertita: questo stile prevede di mettere le informazioni più importanti all’inizio dell’articolo, con dettagli meno rilevanti verso il fondo. Poiché molti lettori non arrivano alla fine dell’articolo, è strategico fornire le informazioni chiave all’inizio.

Quindi, migliorare il tempo di permanenza richiede un approccio olistico che combina contenuti di qualità, una formattazione efficace e tecniche di scrittura strategiche. Questi elementi, insieme, possono aumentare significativamente l’engagement degli utenti e migliorare il posizionamento SEO del tuo sito.

Tecnica SEO 15: crea contenuti completi

Per raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca, i tuoi contenuti dovranno essere esaustivi e coprire ampiamente gli argomenti trattati. Questo approccio è noto come “SEO semantico“.

Quando ti concentri sugli argomenti correlati, riesci a creare contenuti che non solo affrontano l’argomento principale, ma anche i sottoargomenti connessi. In questo modo, i tuoi contenuti diventano più utili sia per i lettori che per i motori di ricerca.

Suggerimenti pratici:

1. Ricerca argomenti correlati: utilizza strumenti come Semrush, Ahrefs, Frase.io, AnswerThePublic.com o il Keyword Planner di Google. Questi strumenti ti aiutano a identificare argomenti correlati che migliorano il tuo contenuto principale. Cerca le domande che le persone fanno sul tuo argomento e rispondi all’interno dei tuoi contenuti.
2. Crea schemi di contenuto dettagliati: sviluppa schemi completi per i tuoi articoli, inserendo sia argomenti principali che secondari. Questo ti aiuterà a trattare l’argomento in modo approfondito e a coprire i sottoargomenti correlati.
3. Usa cluster di argomenti: organizza i tuoi contenuti in cluster. Una pagina “pilastro” centrale dovrebbe coprire l’argomento principale e rimandare a pagine “cluster” che approfondiscono sottoargomenti correlati. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere l’ampiezza e la profondità dei tuoi contenuti.
4. soddisfa l’intento di ricerca dell’utente: comprendi i diversi intenti dietro le query di ricerca correlate al tuo argomento (informativo, di navigazione, transazionale) e crea contenuti che soddisfino questi intenti. Quindi potresti creare guide pratiche, spiegazioni dettagliate, recensioni di prodotti e altro.
5. Aggiorna regolarmente: mantieni i tuoi contenuti sempreverdi aggiornandoli con nuove informazioni, tendenze e approfondimenti. Questo fa capire ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono attuali e rilevanti.