SEO nel 2024: Ontologie ed Entità

Il cambiamento nella SEO: una visione olistica

Nell’ultimo anno, la SEO ha assistito a un cambiamento paradigmatico, spostando il focus verso l’importanza delle entità e delle ontologie.

Se vuoi sapere cosa sono le entità, leggi l’articolo sottostante:

Cosa sono le entità SEO.

Per riassumere, le entità rappresentano concetti o oggetti distinti che possono essere identificati digitalmente. La comprensione di come queste entità siano riconosciute e classificate dai motori di ricerca è fondamentale per ottimizzare i contenuti in modo che rispondano meglio alle intenzioni di ricerca degli utenti.

Ottimizzazione per Entità e Ontologie

• Entità: le entità sono concetti o oggetti riconoscibili e distinti nel mondo digitale. L’ottimizzazione delle entità implica identificare e strutturare il contenuto del sito web in modo che sia chiaro per i motori di ricerca quali concetti o oggetti il sito web rappresenta o discute. Ciò aiuta a migliorare la pertinenza e l’autorità del sito per determinati argomenti.
• Ontologie: le ontologie si riferiscono alla mappatura dettagliata e all’organizzazione delle relazioni tra le entità. Creare ontologie ben strutturate significa sviluppare un sistema che categorizza le entità e descrive come si relazionano tra loro e con i concetti. Ciò consente ai motori di ricerca di comprendere meglio il contenuto del sito e il suo contesto, migliorando la precisione dei risultati di ricerca.

SEO centrato sull’umano

• Contenuto centrato sull’umano: invece di produrre contenuti solo per soddisfare gli algoritmi dei motori di ricerca, questa strategia enfatizza la creazione di contenuti che rispondano realmente alle domande, ai bisogni e agli interessi degli utenti. L’obiettivo è fornire valore reale agli utenti, costruendo fiducia e differenziandosi dai contenuti generati dall’AI che possono mancare di profondità e pertinenza.
• Segmentazione temporale e tipologica: questa tecnica consiste nell’identificare e targettizzare specifici segmenti di pubblico in momenti precisi, analogamente a come si fa una scommessa alla roulette. Richiede una comprensione profonda del percorso dell’utente e della sua posizione nel ciclo di vita del cliente, consentendo di personalizzare i contenuti e le strategie di marketing per massimizzare l’efficacia.
• Esperienze utente uniche: oltre a soddisfare un bisogno o risolvere un problema, questa strategia si concentra sulla creazione di storie e prospettive uniche che trasformano la visita a una pagina web in un’esperienza coinvolgente. Questo approccio punta a pensare oltre il semplice click, mirando a costruire un legame emotivo con l’utente.
• Costruire connessioni: la strategia di “Costruire connessioni” nel contesto del SEO moderno rappresenta un avanzamento significativo nella maniera in cui concepiamo e implementiamo l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Tradizionalmente, la consulenza SEO si è molto concentrata su aspetti tecnici come l’uso di parole chiave (“stringhe”) e i backlinks (collegamenti ipertestuali da altri siti). Tuttavia, con l’evoluzione dei motori di ricerca verso la comprensione semantica e la valutazione dell’autorità e della pertinenza dei contenuti, è diventato fondamentale adottare un approccio più sofisticato e olistico. Il concetto di passare “dalle stringhe alle cose” riflette questa transizione da un focus primario sulle parole chiave e sui link, a un’enfasi sulle “cose”, cioè sulle entità, e su come esse sono interconnesse. In questo contesto, un’entità può essere un soggetto, un oggetto, un luogo, un concetto o anche un’organizzazione che viene identificata come un’unità distinta e significativa dai motori di ricerca. “Costruire connessioni” quindi, non si limita a creare collegamenti ipertestuali tra le pagine web, ma implica lo sviluppo di relazioni e collaborazioni significative tra diverse entità. Questo può avvenire attraverso diverse modalità, inclusa la creazione di contenuti che si riferiscano o citino altre entità rilevanti nel proprio campo, stabilendo partnership, o partecipando a collaborazioni che portino alla creazione congiunta di contenuti o alla condivisione di risorse. L’importanza di questa strategia risiede nella capacità di arricchire il contesto in cui un’entità viene presentata e compresa, sia dai motori di ricerca che dagli utenti. Creando una rete densa di connessioni significative, un sito web o un brand possono aumentare la propria autorità agli occhi dei motori di ricerca, migliorando così la propria visibilità nei risultati di ricerca.

Le entità saranno i nuovi link

L’intelligenza artificiale (AI) sta ridefinendo le priorità nel campo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Non si tratta solo di una maggiore presenza dell’AI nella ricerca, ma di un cambiamento radicale nel modo in cui i dati vengono interpretati e utilizzati. Uno degli aspetti più entusiasmanti di questa evoluzione è l’uso dell’AI per arricchire i dati relativi ai prodotti, rendendo possibile la creazione di categorie di prodotti più creative e specifiche per determinate situazioni. Ad esempio, la definizione di una categoria di libri consigliati per la lettura estiva, che include storie horror, romanzi rosa, racconti brevi e classici, può ora essere generata automaticamente dall’AI, superando i limiti delle selezioni manuali tradizionali. Il futuro della SEO vedrà un’espansione delle tecniche on-page, che andranno oltre l’uso di tag H1 e tag alt per immagini, abbracciando dati strutturati nidificati e collegamenti tra entità. Questo approccio prevede la costruzione di grafici di dati strutturati e di collegamenti tra entità che mappano le relazioni complesse all’interno e oltre il sito web, offrendo una comprensione più profonda e matrici di connessione più significative. Quindi, l’importanza dei collegamenti ipertestuali tradizionali come mezzo per stabilire l’autorità e la fiducia di un sito web diminuirà. Le entità – concetti, luoghi, persone, oggetti riconoscibili e distinti – diventeranno i nuovi pilastri su cui costruire la reputazione online. Il team di Google ha già accennato a questa transizione, indicando che i collegamenti non saranno più il fulcro dell’autorità di un sito web. L’AI, con la sua capacità di valutare la qualità e la pertinenza del contenuto in modi sempre più sofisticati, potrebbe fornire soluzioni alternative per identificare e premiare i siti web affidabili.

Come applicare queste tecniche?

1. Arricchimento dei dati con AI: inizia ad utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per generare automaticamente categorie di contenuti o prodotti specifici basati su temi, stagioni o interessi degli utenti. Questo può aiutarti a targettizzare meglio il tuo pubblico e a offrire contenuti più pertinenti.
2. Implementazione di dati strutturati: utilizza il markup schema (dati strutturati) per definire le entità presenti nel tuo sito web e le loro relazioni. Questo aiuterà i motori di ricerca a capire meglio il contesto dei tuoi contenuti e a classificarli in modo più accurato nei risultati di ricerca.
3. Focalizzazione sulle entità: concentrati su come le entità relative al tuo settore o nicchia possono essere presentate e collegate all’interno del tuo sito. Questo potrebbe significare scrivere contenuti che approfondiscono specifici argomenti o prodotti, collegandoli logicamente tra loro all’interno del tuo sito per costruire una rete di informazioni rilevante.

Ottimizzazione dei contenuti con i dati strutturati

Dal qualche anno, Google sta spingendo le aziende a utilizzare il Markup Schema, conosciuto anche come dati strutturati, per aiutare i motori di ricerca a capire meglio il contenuto dei siti web. Implementare questi dati strutturati consente ai siti di essere eleggibili per ottenere i “rich snippet” nelle pagine dei risultati di ricerca, facendo emergere questi contenuti rispetto ai risultati standard.

Con il passare degli anni, molte organizzazioni hanno sfruttato con successo il Markup Schema per ricevere rich snippet per vari tipi di contenuto come prodotti, recensioni, FAQ, guide pratiche, video e altro, portando a un aumento dei tassi di clic (CTR) e a un flusso di traffico più qualificato e impegnato verso i loro siti web.

Tuttavia, il panorama della ricerca su Google si è evoluto notevolmente negli ultimi due anni. Nel 2022, si sono osservate variazioni nelle prestazioni dei video rich snippet, delle FAQ e di altri tipi di rich snippet. Nel 2023, Google ha modificato i criteri di idoneità per i video rich snippet, ha eliminato i rich snippet per le guide pratiche dalla SERP e ha ridotto la frequenza con cui venivano assegnate le apprezzate rich snippet delle FAQ.

Inoltre, Google ha introdotto l’Esperienza Generativa di Ricerca (SGE), alimentata dall’intelligenza artificiale, in ambienti sperimentali. Sebbene i rich snippet esistano ancora e continuino a essere performanti su Google, l’avvento dei motori di ricerca alimentati dall’IA implica che i consulenti SEO debbano ripensare le loro strategie per distinguersi nelle pagine dei risultati di ricerca, andando oltre la volatilità dei rich snippet.

Invece di focalizzarsi esclusivamente sui rich snippet, i migliori consulenti SEO dovrebbero valorizzare la natura semantica del Markup Schema, implementandolo su tutto il sito per assistere i motori di ricerca nella comprensione di come i contenuti si relazionano alle query degli utenti. John Mueller, Search Advocate di Google, ha detto in un video del 2023 che i rich snippet continueranno ad essere aggiunti e rimossi, sottolineando l’importanza del Markup Schema come codice che i motori di ricerca usano per interpretare il contenuto.

Questa strategia non solo facilita l’ottenimento dei rich snippet ma è fondamentale nell’era della ricerca AI per assicurare che i contenuti siano compresi e valorizzati correttamente. Attraverso l’uso del vocabolario standardizzato di Schema.org per delineare i contenuti e le loro relazioni sul sito, viene fornito un contesto specifico sui concetti e sulle loro interconnessioni, migliorando la capacità dei motori di ricerca di offrire risultati accurati e pertinenti agli utenti.

Nonostante le recenti modifiche nell’assegnazione dei rich snippet da parte di Google, si è osservato un aumento del CTR dopo l’applicazione di un Markup Schema dettagliato e connesso. Questo indica che, gestendo correttamente i dati strutturati, si possono presentare agli utenti informazioni contestuali direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, migliorando l’esperienza utente prima ancora che visitino il sito.

Costruzione di mappe con le ontologie

Le ontologie rappresentano un approccio avanzato per comprendere non solo il sito web e il suo contenuto, ma anche le connessioni significative che legano le persone e gli algoritmi. Prima di esplorare il loro impatto sulla ricerca, è utile chiarire cosa si intende per “ontologia”.

Cosa sono le Ontologie?

L’ontologia è un concetto che affonda le sue radici sia nella filosofia che nella scienza dell’informazione. Nel contesto filosofico, si occupa dell’esistenza e delle relazioni fondamentali tra entità ed eventi. Dal punto di vista della scienza dell’informazione, si riferisce alla definizione formale e dettagliata dei termini e delle relazioni all’interno di un determinato dominio. In termini semplici, l’ontologia studia come le diverse entità (come concetti, luoghi o oggetti) si categorizzano e interagiscono tra loro.

L’importanza delle Ontologie nella SEO

Le ontologie non sono solo un elemento teorico; sono fondamentali per l’architettura dell’informazione e la tecnologia semantica di un sito web. Vanno oltre la creazione di semplici collegamenti, permettendo di costruire “mappe di significato” che illustrano come le entità all’interno del sito sono connesse. Questo approccio non solo aiuta i grandi modelli di linguaggio (LLMs) a fornire informazioni accurate sul tuo sito, ma prepara anche il terreno per l’Esperienza Generativa di Ricerca (SGE) di Google, un ambiente di ricerca innovativo alimentato dall’IA.

Applicare le Ontologie

Per sfruttare al meglio le ontologie nel contesto SEO, considera il tuo sito web e i suoi contenuti come parte di una mappa di significato estesa. Questo significa:

• Creare contenuti consapevoli: scrivi contenuti con una comprensione chiara del loro posto all’interno di un’ontologia, evidenziando le relazioni con altre entità significative sia all’interno che all’esterno del sito.
• Costruire connessioni: utilizza gli strumenti SEO a tua disposizione, come i link interni, il markup schema, l’organizzazione delle categorie e la gerarchia del sito, per tessere una rete di connessioni che rifletta la struttura ontologica del tuo dominio.
• Ottimizzazione a tutti i livelli: applica principi ontologici a ogni aspetto del tuo sito, dalla navigazione principale a ogni singolo contenuto, per garantire che l’intero sito sia utile, facilmente navigabile e ottimizzato per i motori di ricerca.

L’Importanza delle Entità e delle Ontologie

In un’epoca segnata dall’integrazione sempre più profonda dell’intelligenza artificiale (AI) nelle strategie SEO, le entità e il Knowledge Graph di Google assumono un ruolo cruciale. Questi elementi funzionano come ponti che collegano l’esperienza generativa di ricerca (SGE) di Google e le iniziative di ecommerce avanzato del colosso di Mountain View. Con l’aumento dei contenuti generati dall’AI e l’avvento dell’autorialità AI, diventa fondamentale sviluppare ontologie complesse per distinguersi nel vasto mare dei contenuti online.

Oltre i dati strutturati

Il markup schema facilita la comprensione dei contenuti delle pagine web da parte dei motori di ricerca. Le ontologie, però, portano questa comprensione a un livello superiore. Consentono agli esperti SEO di definire relazioni e gerarchie più complesse all’interno del loro dominio di conoscenza, migliorando l’organizzazione dei contenuti, la pertinenza dei risultati di ricerca e la qualità dell’interazione tra i brand e i grandi modelli di linguaggio (LLM).

Costruzione del Followership sulle piattaforme Google

• Significato del followership su Google: una tendenza sottovalutata ma in crescita è l’importanza di sviluppare un seguito sulle piattaforme Google, come Google News e Google Discover. Questa funzionalità, che consente agli utenti di “seguire” specifiche entità, marchi o argomenti, sta diventando un fattore chiave per aumentare la visibilità dei contenuti.
• Followership in Google News: da tempo, Google News offre la possibilità di seguire fonti specifiche, migliorando così la visibilità dei contenuti nel “pannello delle fonti”, nella scheda “stai seguendo” e nelle caratteristiche SERP “dai publisher che segui”. Questo approccio ha dimostrato di avere un impatto significativo sulla visibilità dei contenuti.
• Followership in Google Shopping: recentemente, questa funzionalità è stata estesa anche a Google Shopping, dove gli utenti possono “seguire” marchi specifici. Questo imposta un filtro di preferenza sui risultati di shopping, fornendo agli utenti un’esposizione aggiuntiva ai marchi che scelgono di seguire.
• Followership in Google Discover: il cambiamento più significativo si verifica con l’estensione di questa tendenza a Google Discover. Gli utenti possono seguire un’entità cliccando sull’icona della campana in un Pannello della Conoscenza. I contenuti legati all’entità seguita ottengono una posizione privilegiata, spesso apparendo in alto o vicino alla cima di Discover in un box dedicato alla funzionalità “seguita”. Questo aspetto è particolarmente rilevante poiché Discover è una forza dominante su mobile e sta attualmente sperimentando la sua presenza anche sulla homepage desktop di Google.
• Impatto del Followership: un singolo posizionamento in Discover, grazie al seguito ottenuto, può superare il traffico di un intero mese ottenuto tramite i tradizionali link. Questo sottolinea l’importanza critica dell’ottimizzazione dell’entità per stabilire il proprio marchio nel Google Knowledge Graph e diventare idonei al followership dell’entità.
• Esplorazione del futuro del Followership: per comprendere meglio cosa ci riserva il futuro in termini di “followership” sulle piattaforme Google, esiste un modo pratico per ottenere un’anteprima delle nuove funzionalità che saranno presto disponibili. Questo metodo consiste nell’uso delle “flag” di Google Chrome, che sono essenzialmente delle opzioni sperimentali nel browser che permettono di testare funzionalità non ancora rese pubbliche. Attivando queste opzioni, si possono sperimentare in anteprima i nuovi modi in cui gli utenti potranno seguire le loro entità preferite su Google, come marchi o argomenti, direttamente dalla loro nuova scheda del browser. La capacità di un marchio di costruire un seguito leale, o “followership”, su Google diventerà un fattore sempre più importante, influenzando la sua visibilità e reputazione online. Questo aspetto del followership si prevede che fungerà da indicatore di E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) per i marchi, ovvero competenza, autorevolezza e affidabilità. In altre parole, quanto più un’entità sarà seguita e ritenuta degna di fiducia dagli utenti, tanto più sarà valutata positivamente da Google in termini di visibilità e ranking nei risultati di ricerca. Questo enfatizza l’importanza per i marchi non solo di produrre contenuti di alta qualità ma anche di impegnarsi attivamente nel costruire e mantenere una solida base di follower che possa attestare la loro affidabilità e autorità nel loro specifico campo o settore.