John Mueller di Google ha risposto a una domanda molto comune tra le aziende e consulenti SEO: quanto tempo ci vuole perché la SEO porti risultati?
E cosa succede se il posizionamento di un sito non cambia dopo un anno di lavoro?
A volte, anche seguendo le best practice di Google, i risultati non arrivano, e Mueller spiega perché questo può accadere.
Cosa significa fare SEO?
La SEO (Search Engine Optimization) è un concetto che può variare molto a seconda di chi lo interpreta.
Non esiste una definizione unica e definitiva.
Ciò che si considera una SEO fatta bene può variare da persona a persona e spesso dipende dalle fonti da cui si è imparato e dalle tecniche utilizzate.
- Alcuni credono che la SEO consista principalmente nell’aggiungere parole chiave ai contenuti e nel costruire link.
- Altri si concentrano più sulla creazione di contenuti di qualità, trascurando l’aspetto dei link.
- Un’altra scuola di pensiero pone grande enfasi sugli aspetti tecnici, come le metriche di velocità del sito e i dati strutturati.
- Ci sono anche persone nella comunità SEO che credono che la SEO non sia così importante perché Google favorisce la pubblicità, i grandi marchi, i video di YouTube e lascia poche opportunità alle piccole imprese.
Quindi, quando qualcuno si chiede perché la sua SEO non funziona, le risposte possono variare ampiamente.
Anche se 8 esperti SEO concordano su una causa, potrebbe comunque non essere quella giusta.
Questo è esattamente il problema che John Mueller ha affrontato quando gli è stato chiesto perché un sito non stava raggiungendo buoni risultati nonostante l’adozione delle linee guida SEO.
Rispondere a domande complesse senza dettagli specifici
John Mueller ha riportato la domanda che gli è stata posta:
“Ho modificato il mio sito web un anno fa e ho lavorato molto sulla SEO. Questo dovrebbe già influenzare il traffico del mio sito web?”
Mueller ha spiegato che è difficile rispondere in modo preciso a domande come questa senza avere davanti i dettagli specifici del sito.
Senza un’analisi dettagliata del sito web, ogni risposta rischia di essere troppo generica.
Per questo, Mueller ha suggerito di chiedere consiglio anche nei forum di assistenza di Google, dove altri professionisti possono offrire diverse prospettive.
Perché a volte la SEO non funziona?
Mueller ha sottolineato che, anche se un sito web sembra ben ottimizzato da un punto di vista tecnico, ci sono molti altri fattori che possono influire negativamente sul posizionamento SEO. Parla dei fattori di ranking.
Ad esempio, un sito potrebbe avere un layout eccellente, caricarsi in modo super rapido, dati strutturati accurati e un’architettura logica. Tuttavia, potrebbero esserci problemi con i contenuti.
Alcuni dei problemi più comuni li riportiamo qui sotto:
- Contenuti incompleti: se il contenuto non copre adeguatamente il tema trattato, potrebbe non essere considerato utile o rilevante da Google.
- Contenuti troppo esaustivi: al contrario, se il contenuto è eccessivamente dettagliato, potrebbe risultare confuso o sovraccaricare l’utente.
- Contenuti non focalizzati: se il contenuto non offre una chiara comprensione dell’argomento, potrebbe non soddisfare le esigenze degli utenti.
- Eccessivo focus sulle parole chiave: se i contenuti sono troppo orientati alle parole chiave e poco sulle esigenze degli utenti, potrebbero non essere efficaci.
- Discrepanza tra contenuto e parole chiave: se il contenuto non corrisponde realmente alle parole chiave utilizzate nel titolo e nelle intestazioni, Google potrebbe non considerarlo rilevante.
- Obiettivi troppo ambiziosi: puntare a posizionarsi per frasi di ricerca altamente competitive senza avere un contenuto davvero eccezionale può essere controproducente.
Nessuna strategia SEO, per quanto ben eseguita, potrà compensare questi problemi.
Mueller ha sottolineato che molte best practice SEO possono avere solo un impatto minimo sulle prestazioni quotidiane di un sito web.
Per esempio, avere una struttura di pagina pulita aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto, ma questo non garantisce un posizionamento elevato o un aumento del traffico organico.
I criteri di classificazione variano in base all’argomento
Un altro aspetto importante che Mueller ha menzionato è che i fattori di ranking variano a seconda dell’argomento trattato.
Alcuni argomenti richiedono contenuti sempre verdi e aggiornati, mentre altri necessitano di segnali di affidabilità e autorevolezza.
In alcuni casi, possono essere importanti i segnali che indicano la preferenza degli utenti per un determinato marchio o contenuti.
Per esempio, per alcune query di ricerca, gli utenti si aspettano di trovare risultati da marchi noti o contenuti locali. In altre situazioni, l’intento dell’utente potrebbe essere semplicemente quello di leggere una discussione in un forum tipo Quora, e non un articolo dettagliato. Mueller ha spiegato che ciò che funziona meglio in termini di SEO può variare significativamente da un sito web all’altro.
L’importanza dell’esperienza nella SEO
L’ultimo punto toccato da Mueller riguarda il ruolo dell’esperienza nel migliorare le proprie competenze SEO. L’esperienza è un fattore importante per diventare un consulente SEO efficace. Per esempio, scrivere migliaia di articoli per un sito come Wonize può aprire nuove prospettive su come creare contenuti efficaci. Questo tipo di esperienza consente di sviluppare una comprensione più profonda della SEO, che difficilmente può essere acquisita in altro modo.
Mueller ha incoraggiato chiunque sia interessato a migliorare nella SEO a chiedere consigli ad altri esperti e a partecipare attivamente nei forum di assistenza, aiutando gli altri con le loro sfide. Questo tipo di apprendimento collaborativo può accelerare il processo di acquisizione di competenze.
Come ha detto Mueller:
“La tua esperienza crescerà nel tempo man mano che ti eserciti. Consiglio di chiedere il parere degli altri e di esercitarsi aiutando con le sfide che altri pubblicano nei forum di assistenza. Buona fortuna!”
Chiedere consiglio agli altri è sempre un buon suggerimento, poiché offre nuove prospettive e aiuta a migliorare costantemente le proprie competenze.
Guarda il podcast verso il minuto 17 dove Mueller spiega tutte queste cose e contattami se vuoi una mano con la tua SEO.
