Bella domanda, giusto? È una tra quelle più richieste quando parliamo di SEO o content marketing.
Ma il numero delle parole utilizzate è importante per la SEO?
Chiariamo subito una cosa.
I tuoi contenuti possono assumere molte forme (video, articoli di blog, infografiche ecc) e possono essere scoperti e consumati in numerosi modi. Quello che non dovresti fare è scrivere un articolo di blog di 2.000 parole solo perché questa ti sembra la lunghezza ideale per posizionarti con una determinata parola chiave.
Se sei preoccupato di raggiungere la lunghezza così da aumentare le tue possibilità di ottenere un buon posizionamento SEO, allora stai perdendo del tutto il punto della questione. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di fornire la versione migliore e più utile dei contenuti per il tuo pubblico di destinazione. Quella che corrisponda alle intenzioni di questo pubblico.
Pensa che ho eliminato il numero di parole ideale dai brief che giro alle copywriter perché si focalizzano troppo su quel numero e meno sulla completezza dell’articolo.
Le due variabili principali da considerare quando decidi quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi articoli blog sono:
- Argomento.
- Intento del ricercatore.
La lunghezza ideale di un post sul blog su “come vivere una vita felice” sarà diversa dalla lunghezza ideale di un post “dov’è morto Adolf Hitler”.
Perché?
Per cominciare, un soggetto richiede più informazioni dell’altro.
In secondo luogo, l’intento del ricercatore è un fattore importante da considerare nella lunghezza di un post sul blog. Vogliono leggere un articolo breve o lungo?
È probabile che la persona che vuole sapere come vivere felice stia cercando di leggere un articolo più corposo rispetto alla persona che sta cercando il luogo della morte di Hitler. Spoiler: un bunker 😀
Nonostante il fatto che la soglia di attenzione globale si stia restringendo, i contenuti di lunga durata continuano a funzionare eccezionalmente bene nelle ricerche. Però anche i contenuti brevi sono più che in grado di posizionarsi accanto ai contenuti più lunghi nei risultati di ricerca. Uno non è necessariamente migliore dell’altro. Da poco ho visto i risultati della ricerca di Google per la parola chiave preventivo sviluppo app. I post migliori avevano poche parole. Questo perché le persone se ne fregano delle parole ma vogliono un bellissimo form in cui richiedere il preventivo e sapere solo come funziona il tutto.
Probabilmente è vero che i contenuti più brevi sono più facili e veloci da leggere per le persone. Ma quella risposta di una sola parola soddisfa la domanda/query che un utente sta cercando? Non sempre.
Si tratta di una risposta di una sola parola, senza spiegazioni o fonti, e Google (di solito) sa che non è sufficiente per distinguere un contenuto come di alta qualità, educativo e pieno di risorse. Naturalmente, ci sono risposte di una sola parola che potrebbero essere ritenute utili.
Google vuole sostanza, prove e fatti. Solitamente i contenuti più lunghi in genere contengono questi elementi. Questo è uno dei motivi principali per cui i contenuti che contengono molte parole si posizionano meglio nella ricerca organica rispetto ai contenuti brevi.
Uno studio di HubSpot del 2021 afferma che la lunghezza ideale di un articolo di blog dovrebbe essere di 2.100-2.400 parole. È molto più lungo dei post di blog da 200 o 500 parole che la maggior parte degli scrittori ritengono ideali. Spesso anche i plugin come Yoast SEO 😀
Google dice qualcosa in merito alla lunghezza degli articoli blog?
Google è fermamente convinto che il conteggio delle parole non sia un fattore di ranking. Martin Splitt di Google conferma che il numero di parole su una pagina non viene preso in considerazione.
Una pagina con 1.500 parole non viene automaticamente considerata di qualità superiore rispetto a una pagina con 400 parole perché, ad esempio, ha più del doppio del contenuto.
John Mueller di Google ha detto:
“Il conteggio delle parole non è indicativo di qualità. Alcune pagine contengono molte parole che non dicono nulla. Alcune pagine contengono pochissime parole molto importanti e pertinenti alle query. Conosci meglio i tuoi contenuti (si spera) e puoi decidere se hanno bisogno dei dettagli.”
Non prendere questa risposta come scusa per scrivere contenuti risicati. Il numero da solo non significa nulla per Google. Tuttavia, l’algoritmo di Google è progettato per soddisfare l’intento dell’utente e l’intento della ricerca potrebbe richiedere un articolo più lungo rispetto a uno più breve.
Ciò che dovresti imparare dalle affermazioni di Google è la soddisfazione degli utenti. Se un post breve soddisfa la query, non è necessario estenderlo nella speranza di accontentare Google.
Quindi, cosa devi fare per scrivere al meglio gli articoli del blog?
Prediligi la qualità rispetto al numero delle parole che compongono il tuo articolo
Certo, è importante dare sostanza e lunghezza all’articolo, ma non ha senso pubblicare una recensione ridondante di 2.900 parole di una nuova auto parlando solo del colore della carrozzeria e del tipo di tessuto dei sedili ripetendosi in mille modi diversi. Sicuramente l’auto ha altre caratteristiche che la rendono unica. Parla di queste. Approfondisci gli aspetti tecnici, le innovazioni e le impressioni di guida.
Questo è ciò che le persone cercano quando vogliono informazioni su un’auto. “È una buona macchina?”; “Perché è valida o no?”; e “Dovrei acquistarla?” sono le vere domande. Le migliori recensioni di auto rispondono a tutte e 3 queste domande.
Offri agli utenti ciò che desiderano, indipendentemente dal numero di parole necessarie per farlo. Se hai la sensazione di scrivere un testo poco interessante solo per gonfiare il numero delle parole, sappi che anche i tuoi lettori se ne accorgeranno. Google è in grado di riconoscere i contenuti che apportano poco o nessun valore aggiunto al web. Ciò significa che i post più lunghi possono effettivamente danneggiare il posizionamento del tuo sito nelle ricerche se non dicono nulla di utile.
Scegli il pubblico giusto
Come tutti i buoni contenuti web, devi avere un obiettivo: un target. Devi studiare il tuo pubblico di destinazione. Chi cercherà e leggerà i tuoi articoli?
È inoltre necessario considerare anche il livello di intenti di quella persona. Stanno cercando informazioni di base o stanno cercando di acquistare qualcosa in questo momento con il minor numero di clic possibile? I tuoi contenuti rifletteranno quella persona e le sue diverse fasi.
Idealmente, un buon contenuto viene mappato prima ancora di essere creato. Dovrebbe collegare gli obiettivi del tuo sito web/azienda e dei contenuti che pubblichi con gli obiettivi degli utenti che li cercano.
Se hai effettuato la ricerca sul pubblico e non sei ancora sicuro di quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi post, puoi farti un’idea migliore osservando i contenuti che stanno già leggendo. Cerca le parole chiave che desideri scegliere ed esamina il contenuto visualizzato nella prima pagina. La lunghezza di questi post sul blog è una buona fonte di informazioni su ciò che serve per rispondere a queste domande.
Conclusione
Ok, diciamo le cose come stanno: trovare la lunghezza perfetta per un post è come scegliere il vestito giusto per un’occasione. Non esiste una taglia unica, dipende da dove stai andando e da qual è il tuo obiettivo.
Ti ricordi quella volta che Marco (nome fittizio) si è presentato al matrimonio di Giulia in pantaloncini e infradito? Ecco, non vuoi fare la stessa figura con i tuoi contenuti. Se il tuo obiettivo è fare colpo su un potenziale cliente e convincerlo della tua professionalità, allora un bel post lungo e dettagliato, tipo un abito da sera elegante, potrebbe essere la scelta giusta. Ma se invece vuoi solo stuzzicare l’appetito dei tuoi follower sui social, allora un post breve e accattivante, tipo un miniabito sexy, potrebbe fare al caso tuo.
E poi, diciamocelo, chi ha voglia di leggere un papiro infinito su internet? A meno che tu non stia scrivendo la prossima Divina Commedia, è meglio andare dritti al punto e catturare l’attenzione del lettore fin dalle prime righe. Immagina di raccontare una barzelletta alla Totti o Berlusconi: se ci metti troppo ad arrivare alla battuta finale, rischi di perdere l’uditorio. Loro vanno dritti al punto e sono divertenti.
Ma attenzione, non sto dicendo che i post lunghi siano inutili. Anzi, se fatti bene, possono essere un’arma potentissima per dimostrare la tua competenza e costruire la fiducia dei tuoi clienti. Ma devi usarli con parsimonia, come un buon whisky invecchiato: da gustare con calma e moderazione.
Quindi… la lunghezza ideale di un post non esiste. Dipende da te, dai tuoi obiettivi e dal tuo pubblico. E se hai bisogno di una mano a trovare il giusto equilibrio, beh, sai dove trovarmi. Un caffè (o un bicchiere di vino) e ne parliamo 😉
Qui sotto qualche articolo per approfondire al meglio questo argomento:
