Local SEO: definizione
La Local SEO è quella strategia di posizionamento web che aiuta le attività commerciali a diventare più visibili nei risultati di ricerca locali su Google. Pensala come un faro che guida i clienti direttamente alla porta del tuo negozio, ma nel mondo digitale. È fondamentale per qualsiasi azienda che ha una sede fisica o serve una specifica area geografica.
Per fare un esempio: immagina di avere una pizzeria a Roma. Vuoi che quando qualcuno cerca “pizzeria a Roma” su Google, la tua pizzeria compaia tra i primi risultati. La Local SEO è lo strumento che ti aiuta a realizzare proprio questo. Agisce ottimizzando il tuo sito web, strumenti esterni e i tuoi contenuti con tecniche di ottimizzazione SEO specifiche, assicurandosi che la tua attività sia correttamente registrata e visibile su Google Maps attraverso Google My Business.
In questo modo, quando i potenziali clienti cercano un’attività come la tua nella loro zona, la tua pizzeria spiccherà tra i risultati, aumentando le possibilità che scelgano di visitarti o chiamarti per prenotare un tavolo. Implementare una buona strategia di Local SEO significa quindi aumentare la visibilità online del tuo business laddove conta di più: vicino a te.
La nascita della Local SEO
L’origine della Local SEO risale al 2003-2005, quando i motori di ricerca hanno iniziato a fornire risultati pertinenti alla posizione dell’utente, tipo informazioni su orari di apertura dei negozi e le mappe.
Nel corso degli anni, la SEO local si è evoluta per offrire un approccio di marketing online mirato che consente alle attività locali di apparire nei risultati di ricerca in base a vari segnali locali, differenziandosi dalla SEO organica più ampia che privilegia la rilevanza della ricerca rispetto alla distanza del ricercatore.
Come sono organizzati i risultati delle ricerche locali
Le ricerche locali ci permettono di visualizzare due tipi di risultati: risultati organici locali e il “Local Pack”.
- I risultati organici locali presentano pagine web relative alla query di ricerca con rilevanza locale. Questi spesso sono directory come Yelp, PagineGialle, Facebook, TripAdvisor ecc.
- Il Local Pack mostra le attività che si sono registrate su Google e hanno rivendicato la loro scheda “Google My Business” (GMB).
Le informazioni visualizzate nella scheda GMB e quindi nel Local Pack possono provenire da diverse fonti:
- il proprietario dell’attività commerciale (orari di apertura/chiusura, descrizione dei prodotti o servizi, ecc.).
- Il sito web dell’attività commerciale.
- Informazioni fornite dagli utenti (recensioni o foto).
- Altre fonti come profili social, Wikidata e Wikipedia. I dati da queste fonti sono parte delle informazioni che appaiono nel Knowledge Panel di Google nei risultati di ricerca.
A seconda delle ricerche, Google può mostrare risultati locali pertinenti in Google Maps o nella Ricerca, sia su dispositivi mobili che desktop.
L’intento di ricerca locale
L’intento di ricerca locale si riferisce alle query fatte dagli utenti con l’obiettivo di trovare informazioni, prodotti o servizi disponibili nella loro area geografica. Per esempio, se qualcuno digita “pizzerie vicino a me” su un motore di ricerca, sta chiaramente cercando un posto dove mangiare pizza nelle sue immediate vicinanze. Spesso, gli utenti si aspettano di vedere questi luoghi mappati su Google Maps e desiderano anche visualizzare le indicazioni dalla loro posizione attuale.
Questa tipologia di ricerca è particolarmente cruciale per le attività commerciali con sedi fisiche. Quando gli utenti cercano prodotti o servizi nei loro dintorni, i motori di ricerca mostrano risultati pertinenti basati sulla loro posizione. Ottimizzare il tuo sito web per l’intento di ricerca locale può quindi migliorare notevolmente la tua visibilità online, incrementare il traffico verso il tuo sito e, di conseguenza, aumentare le vendite. Se la tua attività non è ottimizzata per l’intento di ricerca locale, non apparirà nei risultati di ricerca, rendendo impossibile per i potenziali clienti trovarti.
L’ambito Local Pack
Il Local Pack di Google è come una vetrina d’oro per le attività locali. Appare in cima ai risultati di ricerca quando qualcuno cerca un servizio o un prodotto vicino a sé. Immagina di cercare “gelateria a Firenze”. Prima ancora dei siti web, Google mostra un box con tre gelaterie, mappe, recensioni, e orari. Questo è il Local Pack.
Essere in questo gruppo selezionato significa avere più visibilità. Le persone vedono subito il tuo negozio, come arrivarci, e cosa pensano gli altri clienti. Non è solo un elenco; è un invito ad entrare. È così ambito perché cattura l’attenzione prima di qualsiasi altro risultato. E più occhi ti vedono, più clienti entrano dalla porta.
Migliorare la posizione su Google Maps è cruciale qui. Perché? Perché il Local Pack attinge da queste informazioni. Una buona posizione su Maps segnala a Google che la tua attività è rilevante e affidabile. Quindi, ottimizzare il tuo profilo Google My Business, raccogliere recensioni positive e assicurarsi che i dettagli del tuo negozio siano accurati e aggiornati sono passi fondamentali.
In breve, il Local Pack è il tuo biglietto per essere notato nella tua comunità. È l’obiettivo di chiunque voglia dominare la scena locale online.
Ma la Local SEO ti aiuta ad apparire anche sul Local Pack?
Sì, è assolutamente possibile apparire nella Local Pack di Google implementando tecniche specifiche di Local SEO. Queste tecniche si concentrano su vari aspetti che influenzano il tuo posizionamento sia sui risultati di ricerca locali di Google che su Google Maps, aumentando la visibilità della tua attività commerciale quando le persone cercano servizi o prodotti nella tua area.
Per iniziare, l’ottimizzazione del tuo profilo Google My Business è fondamentale. Questo include la registrazione accurata del tuo business, fornendo dettagli completi come indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, foto di qualità e la gestione attiva delle recensioni. Le recensioni positive, in particolare, sono un segnale forte per Google riguardo l’affidabilità e la qualità della tua attività.
Un altro aspetto cruciale è la creazione di contenuti ottimizzati per le ricerche locali. Questo significa avere landing page dedicate per i servizi che offri, inserendo le parole chiave geolocalizzate pertinenti. Per esempio, non basta indicare “pizzeria”, ma specificare “pizzeria [Milano Navigli]” nelle tue landing page per attirare ricerche locali mirate.
Inoltre, essere presenti in directory online autorevoli e specifiche per la tua area e settore può aumentare la tua rilevanza e autorità locali. Dopo l’aggiornamento Google Pigeon del 2014 (ne parliamo nella Guida SEO), la qualità delle directory è diventata più importante della quantità, quindi è fondamentale scegliere quelle giuste per la tua attività. Ad esempio, se hai una pizzeria, dovrai assolutamente registrarti su TripAdvisor e altre directory di settore.
La costruzione di backlink di qualità da siti autorevoli e pertinenti è ancora un segnale importante per la Local SEO. Ottenere backlink da siti rilevanti localmente, come giornali o blog della tua città, può ulteriormente segnalare a Google l’autorevolezza della tua attività nel contesto locale. Se il Manifesto parla bene della tua pizzeria a Roma, i motori di ricerca penseranno che il tuo locale è molto autorevole nel contesto cittadino.
Quindi, migliorare la tua visibilità nella Local Pack di Google richiede un approccio olistico che combina l’ottimizzazione on-site, la gestione attenta di Google My Business, la costruzione di recensioni positive, la presenza in directory di qualità, la costruzione di backlink pertinenti e altre strategie SEO. Implementando queste tecniche con coerenza e attenzione, potrai aumentare significativamente le tue possibilità di apparire nell’ambita Local Pack. Nelle prossime righe vedremo alcune tecniche interessanti di Local SEO.
I fattori di ranking più importanti nella Local SEO
I principali motori di ricerca come Google utilizzano algoritmi per determinare quali attività locali appaiono più in alto nei risultati di ricerca locale. I fattori principali che influenzano la visibilità di un’attività locale sono:
- corretta categorizzazione nelle directory online: essere presenti nelle directory corrette per il tuo tipo di attività.
- Nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) facilmente leggibili sul sito web: Google deve poter trovare facilmente queste informazioni sul tuo sito.
- Citazioni: menzioni della tua attività su altri siti web pertinenti (ad esempio, la camera di commercio locale).
Uno studio del 2016 ha analizzato oltre 100 fattori che influenzano il posizionamento locale. Ecco alcuni dei risultati più interessanti:
- Backlink (link da altri siti): sono molto importanti, soprattutto quelli più vecchi.
- Quantità di contenuti: siti con più contenuti tendono a posizionarsi meglio.
- Recensioni su Google My Business: le recensioni positive sono molto importanti.
- Altri fattori di Google My Business: foto, orari di apertura verificati, ecc. hanno un impatto positivo, ma minore rispetto alle recensioni.
- Qualità delle citazioni: citazioni coerenti e da fonti autorevoli sono importanti per apparire nei risultati locali, ma non influenzano la posizione all’interno di essi.
- Parole chiave nel nome dell’attività: avere una parola chiave nel nome dell’attività è molto importante, anche se può portare a spam se non usata in modo corretto.
- Dati strutturati: l’utilizzo del markup “LocalBusiness” permette di mostrare informazioni rilevanti sulla tua attività a Google (orari, indirizzo, ecc.).
- Numero di recensioni e valutazione complessiva: un numero elevato di recensioni positive è correlato a un posizionamento più alto nei risultati di Google Maps.
Come Google determina chi far apparire più in alto nelle ricerche locali?
Quando si tratta di capire come Google determina il posizionamento nei risultati di ricerca locale, è importante considerare tre elementi chiave presenti nella guida scritta da Google: pertinenza, distanza ed evidenza. Questi fattori lavorano insieme per offrirti le risposte più adeguate alla tua ricerca.
- Pertinenza: immagina di fare una ricerca su Google cercando un ristorante italiano. La “pertinenza” misura quanto bene un’attività corrisponde a ciò che stai cercando. Se il profilo di un ristorante su Google contiene informazioni dettagliate sul tipo di cucina, sul menu e sui servizi, Google può facilmente comprendere che quella attività è rilevante per la tua ricerca e proporla tra i risultati.
- Distanza: questo fattore tiene conto di quanto sia lontano ogni potenziale risultato dal luogo specificato nella tua ricerca. Se non indichi una località, Google stimerà la distanza basandosi sulla tua posizione attuale, cercando di mostrarti le opzioni più vicine.
- Evidenza: questo termine si riferisce alla notorietà di un’attività. Per esempio, un museo famoso o un hotel rinomato probabilmente appariranno in una posizione elevata nei risultati di ricerca locale perché sono ben conosciuti sia online che nel mondo reale. Google valuta l’evidenza di un’attività anche attraverso il web, considerando link, articoli, recensioni su Google e la presenza in directory. Quindi, più un’attività riceve recensioni positive e ha un buon punteggio, maggiori saranno le sue possibilità di apparire in posizioni elevate nei risultati di ricerca.
È importante sottolineare che non è possibile comprare una posizione migliore nei risultati di ricerca locale. Google tiene nascosti i dettagli dei suoi algoritmi per assicurare un trattamento equo a tutte le attività. L’unico modo per migliorare il proprio posizionamento è con l’aiuto di un consulente SEO local, ottimizzando il proprio sito e il profilo Google My Business con informazioni complete, accurate e aggiornate.
In breve, per avere successo nella ricerca locale, devi rendere la tua attività il più pertinente, accessibile e noto possibile agli occhi di Google e dei tuoi potenziali clienti.
Tecniche di Local SEO che funzionano nel 2024
Ottimizzare titoli e descrizioni
I tag titolo e descrizione svolgono un ruolo cruciale nel mondo del web, agendo come un biglietto da visita digitale per le pagine del tuo sito. Immagina che ogni volta che qualcuno cerca qualcosa che potresti offrire, il primo contatto che ha con te sono queste brevi righe di testo mostrate nei risultati di ricerca. Quindi, è essenziale dare loro la giusta attenzione.
Pensa a questi tag come a una specie di annunci pubblicitari compatti per ogni pagina del tuo sito. Hanno il potere di catturare l’attenzione di qualcuno che sta cercando qualcosa che tu offri e convincerlo a scegliere il tuo sito tra tutti i risultati disponibili. La sfida è creare un messaggio conciso che sia al contempo informativo, accattivante e rilevante.
Il tag titolo dovrebbe funzionare come un’intestazione chiara e diretta che dice esattamente di cosa tratta la pagina, mentre la descrizione offre uno spazio un po’ più ampio per espandere il contesto, includere alcune parole chiave pertinenti e persuadere l’utente a cliccare per saperne di più.
Google stesso potrebbe decidere di modificare questi tag se non li trova adatti o abbastanza descrittivi, il che significa che perdere l’opportunità di personalizzarli a tuo vantaggio potrebbe lasciarti con dei sostituti generati automaticamente che potrebbero non rendere giustizia al contenuto della tua pagina.
Quando si tratta della lunghezza, il titolo dovrebbe mantenersi entro i 50-60 caratteri per evitare che venga troncato nei risultati di ricerca, mentre le descrizioni dovrebbero idealmente restare sotto i 200 caratteri per lo stesso motivo. Questo spazio limitato è prezioso: ogni carattere conta e dovrebbe essere impiegato in modo da massimizzare l’attrattiva del tuo link.
Qualche suggerimento pratico? Evita di riempire questi spazi con informazioni non essenziali o ripetitive, come il nome della pagina o frasi generiche che non aggiungono valore. Se il tuo business è localizzato, menzionare la tua area geografica può aiutarti a distinguerti. La scelta delle parole chiave giuste e la loro posizione strategica vicino all’inizio del tag possono anche fare una grande differenza nel rendere il tuo sito più visibile e attraente per potenziali visitatori.
Ottimizzare Google My Business
Il profilo Google my Business rappresenta un’opportunità d’oro per le imprese locali che desiderano aumentare la loro visibilità online. Pensalo come una vetrina virtuale che Google mette gratuitamente a disposizione delle aziende, permettendo loro di mostrare in dettaglio ciò che offrono ai potenziali clienti che cercano servizi o prodotti simili nella loro zona.
Se possiedi un’attività che ha un contatto diretto con i clienti, ad esempio una pizzeria a Roma, un negozio di abbigliamento, o un salone di bellezza, avere un profilo ottimizzato su Google può significativamente aumentare le possibilità che nuovi clienti scoprono la tua attività.
Per iniziare, devi prima rivendicare il tuo profilo. Questo significa registrarsi sulla piattaforma google.com/business e seguire un processo di verifica. Google richiede questo passaggio per assicurarsi che solo i legittimi proprietari o gestori possano reclamare e gestire le informazioni relative alla propria attività. È un passo cruciale che conferisce autenticità e credibilità alla tua presenza online.
Una volta che il tuo profilo è stato rivendicato e verificato, è il momento di ottimizzarlo. Qui entrano in gioco diversi elementi:
- Selezionare le categorie più adatte alla tua attività per aiutare i clienti a capire immediatamente cosa offri.
- Aggiungere gli orari di apertura così i clienti sanno quando possono venire a trovarti.
- Scrivere una descrizione dettagliata che racconti la storia della tua attività, cosa la rende unica e perché i clienti dovrebbero sceglierti.
- Caricare foto e video di alta qualità che mostrano i tuoi prodotti, i tuoi servizi, il tuo team e i tuoi locali. Le immagini parlano più di mille parole e possono convincere i clienti a scegliere te piuttosto che un concorrente.
- Creare post e aggiornamenti per tenere i clienti informati su novità, offerte speciali o eventi.
- Rispondere alle domande che i potenziali clienti hanno lasciato sul tuo profilo.
- Includere dettagli sui prodotti o servizi che offri per rendere il profilo il più completo e informativo possibile.
- Rispondere a tutte le recensioni, sia positive che negative, dimostrando che apprezzi il feedback dei clienti e che ti impegni per la loro soddisfazione.
- Inserire i profili social così da aiutare Google e i tuoi potenziali clienti a conoscere meglio la tua attività.
Non dimenticare che un profilo aziendale su Google ben curato non solo migliora la tua visibilità online ma contribuisce anche a costruire e mantenere la fiducia nei tuoi clienti. Dedicare tempo e attenzione alla gestione del tuo profilo Google My Business è un investimento che può portare a benefici a lungo termine per la tua attività.
Le recensioni contano parecchio
Le recensioni online rivestono un ruolo decisivo nell’influenzare la reputazione e il successo di un’attività commerciale. Alcuni studi hanno svelato che quasi l’85% delle persone considera affidabili le recensioni online quanto i consigli ricevuti da amici e familiari. Questo dato evidenzia l’enorme impatto che le recensioni possono avere sulla percezione del pubblico nei confronti della tua azienda.
Pensare alle recensioni online come a un tesoro è appropriato, specialmente quelle a cinque stelle, che sono il sogno di ogni imprenditore. L’ideale sarebbe accumulare almeno una decina di queste recensioni sul tuo profilo Google My Business, ma l’ambizione non deve fermarsi qui. È cruciale incoraggiare costantemente i clienti soddisfatti a condividere la loro esperienza positiva, poiché Google stesso riconosce le recensioni positive come un fattore chiave per migliorare il posizionamento di un’attività nei risultati di ricerca.
La tua presenza online non dovrebbe limitarsi a Google. Anche le pagine social come Facebook svolgono un ruolo importante. Molti si affidano ai social network per scoprire le opinioni di amici e parenti su un’attività, quindi una valutazione elevata e feedback positivi sulla tua pagina Facebook possono attrarre ulteriori clienti.
È importante non solo raccogliere recensioni ma anche interagire con esse. Rispondere a ogni recensione, sia essa positiva o negativa, dimostra che dai valore al feedback dei tuoi clienti e ti preoccupi della loro soddisfazione. Questo tipo di interazione non solo può migliorare la relazione con i tuoi clienti attuali ma anche persuadere potenziali clienti a scegliere la tua attività rispetto alla concorrenza.
Quindi, curare la raccolta e la gestione delle recensioni online è essenziale per costruire e mantenere una forte reputazione online. Invitare i clienti a lasciare feedback, monitorare attentamente le recensioni ricevute e interagire con esse rappresenta una strategia vincente per promuovere la crescita del tuo business nell’era digitale.
Crea una pagina separata per ogni servizio local che offri
Se gestisci un’impresa che si basa sulla fornitura di vari servizi, una strategia efficace per migliorare la tua presenza online e la tua SEO locale è la creazione di pagine web dedicate ad ogni singolo servizio offerto. Questo approccio va oltre la semplice elencazione dei servizi su una unica pagina del sito.
Perché creare pagine separate per ogni servizio?
Ogni servizio che la tua attività offre può avere specifiche parole chiave e target geografici associati. Creando una pagina dedicata per, ad esempio, “ristrutturazione del bagno a Milano”, puoi concentrarti sull’ottimizzazione SEO per termini di ricerca specifici legati a quel servizio. Questo non solo aiuta i potenziali clienti che cercano quel particolare servizio a trovare facilmente la tua attività, ma anche migliora il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google.
Una pagina per servizio offre il vantaggio di poter dettagliare molto di più rispetto a una breve menzione in una lista di servizi. Hai lo spazio per approfondire i dettagli del servizio, i benefici per il cliente, le FAQ, testimonianze specifiche relative a quel servizio e persino gallerie fotografiche o video dimostrativi. Questo tipo di contenuto ricco e focalizzato non solo è utile per i tuoi visitatori ma è anche molto apprezzato da Google per i fini SEO.
Come procedere?
Se l’idea di creare molte pagine contemporaneamente ti sembra scoraggiante, inizia poco alla volta. Dedica del tempo alla realizzazione di una pagina ben fatta per ciascun servizio, anche se ciò significa lavorare su una nuova pagina ogni settimana o ogni mese. L’importante è che ogni pagina sia curata nei minimi dettagli, con contenuti pertinenti e ottimizzati per le parole chiave rilevanti.
Il vantaggio a lungo termine di questo approccio è significativo. Non solo potrai posizionarti come un’autorità nel tuo campo, offrendo contenuti dettagliati e utili per ciascun servizio, ma migliorerai anche il ranking del tuo sito sui motori di ricerca, rendendo più facile per i potenziali clienti trovarti.
Apparire in directory online
Per aumentare la visibilità online della tua attività locale, è cruciale assicurarsi di essere presenti e correttamente elencati nelle directory aziendali online più rilevanti, come Yelp, Facebook, Pagine Gialle o TripAdvisor. Questi siti hanno spesso una buona visibilità nei risultati di ricerca di Google, quindi se un potenziale cliente cerca la tua attività e tu sei elencato in queste directory, hai molte più possibilità di essere trovato.
Ecco il motivo per cui le directory sono così importanti:
Le directory online funzionano come moderni elenchi telefonici, ma con un potenziale di raggiungimento molto più ampio. Se la tua attività non è presente, stai perdendo un’opportunità preziosa per essere scoperto da nuovi clienti.
Inserire la tua attività nelle directory locali:
Non fermarti solo alle grandi directory nazionali. Cerca anche quelle locali, che possono avere un grande impatto sulla tua visibilità nella tua area. Guarda sul sito del tuo giornale locale o contatta la Camera di Commercio per scoprire se offrono una directory delle imprese locali. Un’altra strategia efficace è cercare su Google “directory [nome della tua città]” per trovare ulteriori directory specifiche per la tua area.
Importanza degli aggregatori di dati:
Gli aggregatori di dati, come Foursquare, sono fondamentali perché distribuiscono le informazioni della tua attività a un’ampia rete di altre directory. Assicurandoti che i dettagli della tua attività siano corretti su queste piattaforme, aumenti la coerenza e l’affidabilità delle informazioni su di te che circolano online.
Non dimenticarti del NAP:
Il Nome, Indirizzo e Numero di telefono (NAP) della tua attività devono essere assolutamente identici in tutte le directory e piattaforme online in cui sei presente. Questa coerenza non solo aiuta i potenziali clienti a trovare le informazioni corrette su di te ma è anche un fattore che Google considera per determinare l’affidabilità di un’attività, influenzando il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.
Ricorda, mantenere aggiornate e coerenti le informazioni sulla tua attività su un’ampia gamma di directory online non è solo una buona pratica per migliorare la tua visibilità online ma contribuisce anche a costruire la fiducia nei potenziali clienti che cercano i tuoi servizi o prodotti. Dedica del tempo a questo compito, poiché potrebbe fare una grande differenza nella tua capacità di attrarre nuovi clienti.
Inizia ad essere più social
Se finora hai esitato a esplorare il mondo dei social media, è arrivato il momento di cambiare strategia e iniziare a sfruttare queste piattaforme a favore della tua attività locale. Ora, con i profili aziendali di Google, hai la possibilità di collegare direttamente i tuoi account social al tuo profilo, rendendo la tua presenza online ancora più integrata e accessibile.
Ecco come fare per essere più “social”:
Primo passo, assicurati di avere un profilo attivo e curato sulle principali piattaforme social come Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, LinkedIn, YouTube. Ognuna di queste piattaforme ha il suo pubblico specifico e modo di interagire, quindi pensa bene a come adattare i tuoi messaggi a ciascuna di esse.
Una novità interessante è che Google ha iniziato a includere nei profili aziendali anche i post provenienti dai social media. Questo significa che ora i tuoi aggiornamenti, le foto che condividi, le promozioni o eventi speciali che pubblichi sui social possono apparire direttamente nella tua scheda Google My Business, aumentando l’interazione con i potenziali clienti. È importante notare che questa funzionalità potrebbe ancora non essere attiva per tutti, ma vale la pena controllare e sfruttare questa opportunità non appena disponibile.
Perché è importante?
La presenza sui social media non solo aumenta la visibilità della tua attività ma crea anche engagement, un elemento che Google considera positivamente. Interagire con i tuoi follower, rispondere ai commenti, condividere contenuti di valore contribuisce a costruire una relazione di fiducia con il tuo pubblico, che può tradursi in maggiore visibilità e, in ultima analisi, in una maggiore clientela.
Ricorda, non tutte le piattaforme social sono adatte per un’attività online. Scegli quella dove si trova il tuo target.
Sfrutta i video
Non è esattamente un consiglio di “SEO local”, ma Google da molta importanza ai video.
Tra l’altro ho notato un aumento dei risultati video nelle ricerche in quasi tutti i settori.
Quindi, se vuoi apparire in un carosello video sulla SERP, dovresti creare qualche clip interessante.
Se hai un’attività locale, puoi trasformare facilmente il tuo sito web in un sito “incentrato sui video”. Anche se hai solo poche pagine, puoi aggiungere dei brevi video selfie su ciascuna di esse. Ad esempio, se sei un veterinario, potresti fare un video su come lavare i denti al gatto o su quando portare il cane a fare un controllo.
Ricorda che Google è esigente su ciò che considera un video. Assicurati che i tuoi video contengano informazioni sulla tua posizione (città, indirizzo, ecc.).
Evita di utilizzare i clic “CRAP” per la tua attività locale
Esistono servizi che usano dei bot (programmi automatici) per simulare ricerche locali e cliccare sui risultati della tua attività. L’obiettivo è far sembrare la tua attività più popolare e migliorare la sua posizione nei risultati di ricerca locali di Google.
Google ha però una metrica chiamata “CRAPS” (click and results prediction system), che sembra indicare che Google tiene conto di questi clic artificiali e potrebbe addirittura penalizzare i siti che li utilizzano.
Quindi, anche se potrebbe essere tentante utilizzare questi servizi, è meglio evitarli e concentrarsi su strategie di ottimizzazione più etiche e che vengono apprezzate dai motori di ricerca.
Modifica i titoli per migliorare la tua rilevanza local
Per posizionarti bene nelle ricerche locali, devi essere vicino all’area cercata (prossimità), essere rilevante per la query di ricerca (rilevanza) e avere una buona reputazione online (importanza).
Google valuta la rilevanza di un sito web anche in base a quanto i titoli delle sue pagine corrispondono alle query di ricerca degli utenti. Quindi, assicurati che i titoli delle tue pagine siano pertinenti alle ricerche che le persone fanno nella tua zona.
Se la tua posizione è fissa, puoi provare a migliorare la tua rilevanza modificando i titoli delle tue pagine in modo che corrispondano meglio alle ricerche degli utenti. Ad esempio, se vuoi posizionarti per la query “dentista Milano”, assicurati che alcuni dei titoli delle tue pagine contengano queste parole chiave.
Annunci locali e PPC per migliorare il posizionamento SEO
Alcuni esperti si chiedono se i clic a pagamento su Google Ads possano migliorare il posizionamento organico (non a pagamento) di un sito web.
Nella ricerca locale, ci sono 2 tipi di annunci: gli annunci PPC (pay-per-click) standard e i Google Local Service Ads (LSA), che compaiono sopra i risultati organici.
Potrebbe essere interessante testare diversi tipi di annunci per vedere come influenzano le classifiche e i clic organici, ma questo potrebbe essere costoso. Un’alternativa potrebbe essere osservare i concorrenti che investono molto in pubblicità e vedere come cambiano le loro classifiche.
Twiddle con i risultati locali
I Twiddler sono strumenti di Google che permettono di modificare i risultati di ricerca. Ad esempio, possono limitare il numero di post di blog che compaiono in una pagina con tutti i risultati.
Questo ci ricorda che è importante capire l’intento di una query di ricerca e adattare i nostri contenuti di conseguenza. Ad esempio, se la maggior parte dei risultati per una query locale sono directory aziendali, potresti creare una pagina sul tuo sito che elenca le migliori attività locali nel tuo settore.
Se hai bisogno di maggiori info su queste attività contattami attraverso questa pagina:
