Davvero una bella domanda, ed è stato Google a rispondere in questo podcast, verso il minuto 10:
Google gestisce questi elementi in un modo unico, diverso dal pensiero tradizionale di molti consulenti SEO.
Quanto è importante che i tag H1 e titolo corrispondano?
La domanda e la risposta sono brevi. Gary Illyes di Google risponde e poi collega il tutto alla documentazione su come Google genera il “link del titolo” nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Questa è la domanda:
“… è importante che i tag del titolo corrispondano al tag H1?”
Gary risponde:
“No, fai semplicemente ciò che ha senso dal punto di vista dell’utente.”
Il titolo e gli elementi H1
L’elemento titolo si trova nella sezione <head> con gli altri metadati e script utilizzati dai motori di ricerca e dai browser. Il ruolo dell’elemento <title> è quello di offrire una descrizione generale ma concisa di cosa tratta la pagina web prima che un potenziale visitatore del sito faccia clic dalla SERP alla pagina web. Quindi il titolo deve descrivere la pagina web in un modo che indichi al potenziale visitatore che la pagina web contiene il contenuto su qualunque argomento tratti la pagina e se questo corrisponde a ciò che la persona sta cercando, allora farà clic.
Ora gli elementi dell’intestazione (H1, H2, ecc.) sono come mini titoli, descrivono l’argomento di ciascuna sezione di una pagina web. Fatta eccezione per la prima intestazione, che di solito è un H1 (ma potrebbe essere un H2, a Google non importa).
Il primo heading offre una descrizione concisa di cosa tratta la pagina web a un visitatore del sito che sa già di cosa tratta la pagina in generale.
Quindi si può dire che l’elemento H1 sia un po’ più specifico in un certo senso.
La documentazione HTML ufficiale di W3C spiega come dovrebbe essere utilizzato l’H1:
“Si suggerisce che il testo della prima intestazione (H1) sia scritto pensando a un lettore che si trova già sul sito e sta esplorando informazioni correlate.”
In altre parole, l’H1 deve essere specifico e utile per qualcuno che è già interessato al contenuto della pagina.
Al contrario, il tag Title dovrebbe essere pensato per chi vede il sito dall’esterno, ad esempio nei risultati di ricerca di Google.
In che modo Google gestisce gli H1 e i titoli?
Google usa le intestazioni e i titoli come fonte di informazioni su cosa tratta la pagina web. Ma li usa anche per creare il collegamento al titolo, che è il titolo che viene mostrato nelle SERP. Quindi, se l’elemento <title> è inappropriato perché contiene una frase chiave per cui l’agenzia SEO vuole classificarsi ma non descrive di cosa tratta la pagina, Google controllerà i tag di intestazione e ne userà uno come collegamento al titolo.
Vent’anni fa era obbligatorio inserire la frase chiave nel tag del titolo. Ma i fattori di ranking non funzionano più così perché Google sfrutta l’elaborazione del linguaggio naturale, reti neurali, apprendimento automatico e intelligenza artificiale… che lo aiutano a comprendere concetti e argomenti.
Ecco perché il tag title e i tag heading non sono i posti migliori per le parole chiave per cui vuoi ottenere un posizionamento. Sono meglio utilizzati per descrivere la pagina in modo generale (elemento title) e un po’ più specifico (H1).
Regole di Google per i link dei titoli
Gary Illyes di Google ha linkato la documentazione su come Google utilizza titoli e intestazioni per produrre link di titolo.
I titoli devono essere descrittivi e concisi. Sì, usa parole chiave ma ricorda che il titolo deve descrivere accuratamente il contenuto.
Le linee guida di Google spiegano:
“I link del titolo sono essenziali per dare agli utenti una rapida panoramica del contenuto di un risultato e del perché è rilevante per la loro query. Spesso è l’informazione principale che le persone usano per decidere su quale risultato cliccare, quindi è importante usare un testo di alta qualità sulle tue pagine web.”
Cosa significa evita testo ripetuto o boilerplate negli elementi </p>, che Google riporta nella documentazione?
Boilerplate è una frase ripetuta in tutto il sito. Di solito si tratta di contenuti basati su modelli, come:
(tipo di legge) Medici in (inserire il nome della città), (inserire il nome dello stato) – Nome del sito web
La documentazione di Google dice che un potenziale visitatore del sito deve essere in grado di distinguere le diverse pagine tramite gli elementi del titolo.
Questa è la raccomandazione:
“È importante avere del testo distinto che descriva i contenuti della pagina nell’elemento per ogni pagina del sito. Ad esempio, usare ‘Prodotti in vendita a buon prezzo’ come titolo di tutte le pagine di un sito commerciale impedisce agli utenti di fare distinzione tra due pagine.”
Ecco tutti i consigli di Google riguardo ai titoli:
- Usa l’elemento <title> in ogni pagina: assicurati che ogni pagina abbia un titolo unico e specifico nel codice HTML.
- Scrivi titoli descrittivi e concisi: usa parole chiave rilevanti, ma evita titoli troppo lunghi o generici.
- Evita parole chiave in eccesso: non ripetere le stesse parole più volte nel titolo, poiché potrebbe essere considerato spam.
- Evita titoli duplicati o boilerplate: ogni pagina dovrebbe avere un titolo unico e specifico che rifletta il suo contenuto.
- Usa il tuo brand con parsimonia: inserisci il nome del tuo sito nel titolo, ma non ripeterlo in ogni pagina.
- Evidenzia il titolo principale della pagina: assicurati che il titolo principale sia visivamente distinto dal resto del testo.
- Fai attenzione al file robots.txt: se impedisci a Google di accedere ai contenuti della pagina, potrebbe usare informazioni esterne per creare il titolo.
- Usa la stessa lingua e sistema di scrittura dei contenuti: assicurati che il titolo sia nella stessa lingua del contenuto principale della pagina.
- Non includere prezzi dei voli: i prezzi dei voli cambiano troppo spesso, quindi Google non li mostrerà nei link dei titoli.
