Abbiamo visto il nuovo podcast di Google “Search Off the Record”, che puoi vedere qui sotto:
In questo video è stato trattato il famoso tema dei Core Web Vitals (CWV), di cui ne parliamo anche in questo articolo:
Core Web Vitals nei sistemi di classificazione.
Gli esperti Google hanno sottolineato che, sebbene rappresentino un fattore di ranking, non sono così determinanti da migliorare il posizionamento SEO. Il podcast spiega come sia possibile che i CWV siano un fattore di ranking ma, allo stesso tempo, non influenzino significativamente le posizioni.
Rick Viscomi, un ingegnere esperto nella velocità dei siti web in Google, insieme a Lizzi Sassman, autrice principale per i contenuti tecnici presso Google, hanno sottolineato un concetto fondamentale: ottenere un punteggio basso nei Core Web Vitals (CWV) non dovrebbe essere la principale preoccupazione per chi gestisce un sito web. Ciò che veramente importa è come gli utenti percepiscono e vivono il sito. In altre parole, la qualità dell’esperienza utente, valutata attraverso la velocità di caricamento delle pagine e la fluidità di navigazione, è più significativa dei numeri che rappresentano i CWV.
Lizzi Sassman ha condiviso un esempio illuminante, rivelando che, durante un test dei CWV per la documentazione relativa all’Esperienza di Pagina di Google, ha ottenuto punteggi variabili, con un risultato specifico di 45 su una scala da 1 a 100. Questo esito dimostra che anche i siti gestiti da Google possono ricevere valutazioni medie nei CWV, sottolineando che l’obiettivo non è la perfezione assoluta in questi parametri.
Rick Viscomi ha quindi chiarito una confusione comune tra gli sviluppatori di siti web: spesso, vedendo un punteggio CWV colorato di rosso, si può pensare che sia il momento di allarmarsi. Tuttavia, Viscomi rassicura tutti, sottolineando che l’attenzione dovrebbe concentrarsi sull’esperienza concreta degli utenti reali. Invece di fissarsi su un singolo numero, l’obiettivo dovrebbe essere quello di rendere il sito il più accogliente e funzionale possibile per chi lo naviga.
Questo approccio è condiviso dalla maggior parte dei migliori consulenti SEO, che hanno capito l’importanza di non soffermarsi eccessivamente sui punteggi CWV. Benché questi ultimi offrano un utile punto di riferimento per misurare le prestazioni di un sito, ciò che conta davvero è l’impatto su vendite, click su annunci e tassi di conversione. Una buona esperienza utente, infatti, si traduce direttamente in benefici tangibili per il sito, ben oltre il mero punteggio tecnico dei CWV.
La questione dei miglioramenti apportati ai Core Web Vitals (CWV) e la loro scarsa visibilità nei risultati di ricerca potrebbe suonare contraddittoria, ma prende senso se analizzata nel suo contesto specifico. John Mueller, figura di spicco nel team di Google, ha confermato che i CWV influenzano i sistemi di classificazione dei risultati di ricerca. Tuttavia, ha precisato che piccoli miglioramenti in questi parametri potrebbero non tradursi in cambiamenti notabili nella posizione di un sito nei risultati di ricerca.
Il nocciolo della questione è che, sebbene i CWV siano considerati all’interno dei criteri di ranking, sono solo una parte di un sistema molto più ampio e complesso che determina la visibilità online di una pagina o di un sito. Questa complessità fa sì che non sempre un incremento nei punteggi dei CWV porti a un miglioramento diretto o evidente nella posizione di ricerca.
Mueller ha evidenziato una tendenza comune tra i proprietari dei siti: l’ossessione per i punteggi perfetti nei CWV, che può distogliere l’attenzione da altre ottimizzazioni potenzialmente più impattanti. Ha sottolineato come mesi di lavoro su questi aspetti tecnici spesso non si riflettano in miglioramenti tangibili nei ranking, una realtà che molti faticano ad accettare.
Inoltre, Mueller ha rivelato che Google mantiene riservati molti dettagli su come i CWV influenzano effettivamente i sistemi di ranking, similmente a come non divulga informazioni su altri aspetti specifici dell’ottimizzazione, come il numero di parole per pagina. Questo approccio mira a incoraggiare i proprietari dei siti a concentrarsi su fattori qualitativi più ampi, piuttosto che su metriche isolate.
Mueller e il suo team sottolineano l’importanza della velocità di caricamento e della fluidità di navigazione, non solo come metriche isolate, ma come parte di una visione più ampia e generale che contribuisce al benessere complessivo del web. Questa prospettiva più larga aiuta a comprendere che, sebbene i CWV siano importanti, essi rappresentano solo una frazione degli elementi che Google considera nel posizionare un sito. La chiave sta nel bilanciare l’attenzione ai CWV con altri fattori cruciali, come la qualità dei contenuti e l’usabilità generale del sito, che insieme determinano una vera e propria esperienza utente di qualità.
Rick Viscomi mette in luce l’importanza delle prestazioni web non solo per i singoli siti, ma per l’ecosistema online nel suo complesso. Con una metafora efficace, “una marea crescente solleva tutte le barche”, Viscomi invita a migliorare le prestazioni dei propri siti web come parte di un impegno più ampio verso un internet più rapido e accessibile per tutti. Questo approccio non solo migliora l’esperienza dell’utente finale, ma contribuisce positivamente alla comunità online globale.
D’altra parte, Lizzi Harvey pone l’accento sulla qualità del contenuto come fattore determinante per il successo di un sito web. L’idea di concentrarsi esclusivamente sulla velocità di caricamento, trascurando la sostanza e la qualità di ciò che si offre, è criticata. Harvey mette in guardia contro il rischio di avere pagine web tecnicamente ottimizzate ma prive di contenuti validi o interessanti, sollevando una questione fondamentale: senza un buon contenuto, anche il sito più veloce può fallire nel coinvolgere gli utenti o nel rispondere efficacemente alle loro ricerche.
Il dibattito sul ruolo dei Core Web Vitals (CWV) illustra due approcci complementari alla gestione di un sito web. Anche se non pianificato, il podcast “Search Off the Record” ha messo in evidenza come i CWV possano essere visti sia come parte di una visione generale dell’ottimizzazione web sia come uno dei tanti fattori specifici che influenzano il ranking nei motori di ricerca. Questa distinzione aiuta a comprendere che migliorare i CWV è benefico per l’esperienza utente generale e contribuisce alla salute del web, pur non garantendo di per sé un miglioramento significativo nei risultati di ricerca.
