Google penalizzerà i contenuti generati dall’IA?

ChatGPT si o no? Jasper si o no?

Sono tanti gli strumenti di intelligenza artificiale per la scrittura di articoli blog o altri contenuti che strizzano l’occhio a imprenditori o consulenti SEO per risparmiare sul costo dei copywriter o delle agenzie di content marketing.

Ma Google cosa ne pensa?

Te lo diciamo in questo articolo.

Se utilizzi l’IA per creare contenuti di valore, Google non ti penalizzerà. La risposta te la diamo subito.

Tuttavia, ci sono alcune avvertenze da considerare quando si utilizzano gli strumenti di IA per creare dei contenuti SEO friendly.

Google potrebbe aver inciampato nel suo annuncio per Bard, ma ha recuperato un po’ di credibilità (almeno per noi) con un’altra novità rilasciata a inizio febbraio: le sue nuove linee guida sui contenuti generati dall’IA.

Google sembra sostenere ciò che molti esperti SEO sostengono da tempo:

“non importa con quale strumento crei contenuti, purché produca qualcosa di utile per le persone e non cerchi di manipolare il motore di ricerca.”

Con il punto di vista di Google ora pubblico, quale sarà il futuro per i migliori consulenti SEO?

Esaminiamo l’argomento da diverse prospettive:

• il matrimonio tra Google e l’IA.
• Le precauzioni da considerare nell’utilizzo dell’IA per creare contenuti.
• Le competenze che gli esperti di SEO dovranno sviluppare subito.

Google e Microsoft Bing utilizzano contenuti basati sull’IA per fornire risultati di ricerca, il che non dovrebbe sorprendere nessuno.

Immagino che queste aziende sapessero che le persone avrebbero utilizzato l’IA per produrre contenuti non appena la strumentazione sarebbe diventata facilmente accessibile.

Non è realistico dire alle persone di non usarla. Al contrario, entrambi i motori di ricerca stanno cercando di affermarsi come curatori responsabili dei contenuti generati dall’IA.

Rimanere concentrati sulla creazione di valore con i contenuti è sempre stato importante per qualsiasi agenzia SEO. Ora è chiaro: anche Google ha lo stesso obiettivo.

Dopotutto, gli esseri umani possono scrivere contenuti spam allo stesso modo dell’IA. È come sostenere che una calcolatrice non va bene per calcolare risultati matematici perché tu non hai trovato la risposta da solo.

Google e i contenuti generati dall’IA: le avvertenze

Ribadiamo: se utilizzi l’IA come parte del tuo arsenale per creare contenuti di valore, Google non ti penalizzerà.

Il problema è che è allettante utilizzare questi strumenti nel modo sbagliato.

Google non ti sta dando il via libera per far scrivere a ChatGPT al posto tuo i contenuti e considerare il lavoro concluso.

Come qualsiasi altro strumento, ChatGPT e i suoi concorrenti sono mezzi che richiedono l’intervento umano per essere sfruttati al meglio.

Altrimenti, l’IA prenderà e rielaborerà ciò che gli viene fornito, senza aggiungere valore oltre all’aggregazione dei dati. In pratica, non offrirai nulla di nuovo agli utenti.

Possiamo immaginare, ad esempio, casi in cui i marketer utilizzano ChatGPT per inserire il nome della località in migliaia di pagine di franchise altrimenti identiche e pensano di aver fatto il loro dovere.

Possiamo dire con certezza che questo approccio non funzionerà, ma quello che non sappiamo, e quello che Google non ha ancora chiarito, è come si presenterà una eventuale penalizzazione.

• Ci sarà un intervento manuale se Google penserà che stai utilizzando l’IA solo per fini di posizionamento SEO?
• Modificherà alcuni dei suoi algoritmi per individuare casi di manipolazione dell’IA?
• Qualcuno che sta cercando sinceramente di fare le cose per bene potrebbe essere coinvolto in una penalizzazione manuale?

Come sanno la maggior parte degli esperti SEO, gli algoritmi di Google hanno occasionalmente penalizzato aziende “white-hat” in passato. Qualsiasi cambiamento significativo nell’algoritmo suscita timori su ciò possa accadere su larga scala.

Per quanto riguarda le linee guida, la sezione che ci è sembrata più ambigua (e inquietante) riguarda le dichiarazioni sull’IA.

Google ha detto che potresti “considerare” di aggiungerla, il che è una strana zona grigia che non dà sicurezza ai marketer in un senso o nell’altro.

In ogni caso, l’IA si profila come uno strumento potente per la produzione di contenuti. Gli esperti SEO che ancora non conoscono il loro funzionamento dovrebbero iniziare a migliorare le loro competenze a tal proposito.

I contenuti prodotti dall’IA creeranno enormi opportunità per copywriter e marketer di talento per distinguersi da quella che potrebbe essere una valanga imminente di contenuti mediocri.

Più abilità possono aggiungere gli scrittori di talento, più sarà facile per Google distinguere il valore reale. I contenuti generati dall’IA sono un modo più veloce per stabilire una base di partenza, ma restano comunque solo un punto di partenza.

I consulenti SEO dovrebbero imparare a:

• sviluppare input di valore.
• fornire informazioni di partenza di qualità (pensa a set iniziali di parole chiave o a idee intelligenti per i brief dei contenuti).
• Aggiungere le loro competenze e la ricerca nella fase di perfezionamento per rendere il contenuto davvero unico e prezioso.
• Gli esperti di SEO dovrebbero già conoscere i concetti di psicologia e bisogni degli utenti e utilizzare tali concetti per aggiungere sfumature e valore autentico ai contenuti.

Scrivere contenuti utili per gli utenti

Puoi cercare di ingannare l’algoritmo e prendere scorciatoie per ottenere risultati migliori, oppure puoi realizzare siti web e contenuti di livello mondiale con un’ottima user experience su tutte le piattaforme.

Google ha reso chiara la sua posizione. I marketer che resteranno fedeli a una stella polare basata sulla comprensione del cliente per creare valore si distingueranno.

Le applicazioni potranno evolversi, ma l’obiettivo rimarrà lo stesso.

In conclusione, la sfida per gli esperti SEO nel mondo dell’intelligenza artificiale è quella di imparare ad adattarsi e a utilizzare questi nuovi strumenti in modo etico e responsabile. L’obiettivo finale dovrebbe essere sempre quello di offrire contenuti di qualità e valore per gli utenti, al di là delle tecniche utilizzate per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca. In questo modo, i SEO specialist e i marketer potranno continuare a prosperare in un panorama digitale in continua evoluzione, guidati dalla stella polare della creazione di valore per il cliente.