Fattori di ranking SEO per il 2024

In questo articolo illustriamo le modifiche chiave nei sistemi e nei segnali di ranking di Google. In questo la tua azienda può modellare la strategia SEO.

Nel corso dell’ultimo anno, il mondo della ricerca ha visto cambiamenti significativi, rendendo il concetto di fattori di ranking sempre più difficile da categorizzare.

Non solo Google ha modificato la descrizione di alcuni “sistemi di ranking” precedentemente documentati – unificando una serie di segnali tecnici in una valutazione unica dell’“esperienza di pagina” – ma ha anche rafforzato gli standard relativi ai contenuti, aggiungendo il termine “experience” ad expertise, authoritativeness e trustworthiness (E-E-A-T).

Se non sai cos’è E-E-A-T leggi questo articolo:

Cos’è E-E-A-T.

Di conseguenza, è diventato ancora più complicato determinare cosa è e cosa non è considerato un fattore di ranking negli algoritmi di Google.

Quindi, come puoi sapere quali fattori influenzano realmente le classifiche delle pagine web oggigiorno?

E come puoi pianificare la tua strategia SEO in mezzo a tutta questa confusione?

Se hai bisogno di aiuto per decidere cosa fare e cosa evitare in futuro, la nostra consulenza SEO potrà sicuramente aiutarti.

Aggiornamenti sull’“Esperienza di Pagina”

L’esperienza di pagina è stata rimossa dalla documentazione di Google sui “sistemi di ranking“.
Molti segnali di ranking sono considerati per valutare l’esperienza di pagina e, sebbene vengano ancora presi in considerazione, non sono più classificati come un sistema di ranking autonomo. Altri fattori, come la compatibilità con i dispositivi mobili, la velocità della pagina e l’HTTPS, sono stati anch’essi stati rimossi dalla documentazione “sistemi di ranking”.

I rappresentanti di Google hanno dichiarato esplicitamente che gli algoritmi premiano una buona esperienza di pagina. Viene utilizzata dai sistemi di ranking, anche se non è un fattore di primo piano.

Qui sotto i fattori di ranking per l’esperienza di pagina:

• HTTPS.
• Velocità della pagina.
• Compatibilità con i dispositivi mobili.
• Core Web Vitals.
• Testo alternativo.

Abbiamo chiarito che il testo alternativo è un fattore di ranking solo per la ricerca di immagini di Google.
Nella ricerca generale, il testo alternativo conta come qualsiasi altro testo sulla pagina – e quindi viene considerato dagli algoritmi – ma non ha un trattamento speciale.

Fattori di ranking da tenere in considerazione nel 2024

• Autore: sempre più coperta da E-E-A-T.
• Storia del dominio: sicuramente è un fattore di ranking da considerare. I segnali di ranking non cambiano quando un dominio cambia proprietario, quindi se un dominio è stato penalizzato algoritmicamente per qualche motivo, questa penalizzazione rimarrà nel tempo.
• Lingua: trattasi di un fattore di ranking. Google rileva automaticamente la lingua e l’uso di domini specifici per la lingua, tag HTML, ecc… non dovrebbe influire sul ranking.
• Cessione di contenuti realizzati per la pubblicazione su siti terzi: se non gestito correttamente, il contenuto sindacato può essere un fattore di ranking negativo. Se un sito prende e ripubblica automaticamente il contenuto, questa pratica viene considerata spam. Se un sito ripubblica contenuti senza usare il no index, questo nuovo contenuto può superare il contenuto originale, nonostante gli sforzi di Google per dare priorità alla pubblicazione originale.
• URL: nonostante sia un fattore di ranking più che confermato, influenzerebbe solo casi molto specifici in cui Google non ha mai indicizzato contenuti prima – e non appena il contenuto viene indicizzato, diventa un fattore trascurabile.
• Canonical URL: indica a Google quale versione di una URL preferisci mostrare nei risultati di ricerca, aiutando a concentrare i segnali SEO su una pagina specifica e a ridurre il crawling su contenuti duplicati.
• Utilità del contenuto: rimuovere contenuti non utili può migliorare il ranking degli altri contenuti sul tuo sito, poiché Google valuta l’utilità complessiva del sito.
• Tag H1: utilizzare efficacemente gli elementi <h1> aiuta a definire i titoli delle pagine per i motori di ricerca, influenzando indirettamente il ranking.
• Parole chiave: l’inclusione di parole chiave pertinenti alla query di ricerca nel contenuto, nei titoli e nel corpo del testo è essenziale per la rilevanza SEO.
• Azioni manuali: le penalizzazioni manuali da parte di Google possono escludere un sito dai risultati di ricerca, influenzando negativamente il suo ranking.
• Numero di avvisi DMCA: un alto numero di avvisi di rimozione dei diritti d’autore può abbassare il ranking di un sito.
• PageRank: un sistema fondamentale di Google che valuta come le pagine si collegano tra loro per determinarne l’utilità e la rilevanza.
• Robots.txt: permette di controllare l’accesso di Googlebot ai contenuti del sito, influenzando ciò che viene indicizzato.
• Tag del titolo: l’elemento <title> fornisce a utenti e motori di ricerca un’indicazione chiara dell’argomento di una pagina.
• Impostazioni di ricerca dell’utente: le impostazioni personali di ricerca influenzano i risultati mostrati, personalizzando l’esperienza di ricerca.
• Webspam: Google utilizza sistemi avanzati per identificare e penalizzare lo spam, proteggendo l’integrità dei risultati di ricerca.
• Mappa XML del sito: facilita la scoperta da parte dei motori di ricerca di pagine nuove o aggiornate, migliorando l’indicizzazione.
• Freschezza del contenuto: Google tende a preferire contenuti aggiornati e recenti per determinate query di ricerca.
• Originalità del contenuto: i contenuti originali e unici sono valorizzati nei risultati di ricerca.
• Core Web Vitals: parametri come la velocità di caricamento e l’interattività del sito influenzano positivamente il ranking.
• Diversità di dominio nella SERP: Google cerca di evitare la dominanza di un singolo dominio nei risultati di ricerca principali anche se ultimamente sulla SERP lo stesso dominio appare più volte sulla prima pagina.
• E-E-A-T (Esperienza, Espertise, Autorevolezza, Affidabilità): contenuti che dimostrano queste qualità sono favoriti nel ranking.
• Interstitials: popup e interstitials intrusivi possono ostacolare la comprensione del contenuto da parte dei motori di ricerca.
• Località: la rilevanza locale è un fattore chiave nei risultati di ricerca, soprattutto per le query geolocalizzate.
• Mobile-friendliness: le pagine ottimizzate per i dispositivi mobili sono premiate nel ranking, specialmente nei risultati di ricerca mobile.
• Nofollow backlinks: l’uso di link nofollow dice a Google di non passare il PageRank, influenzando la struttura dei link.
• Page Experience: una buona esperienza utente sulla pagina è un fattore positivo per il ranking.
• Server location: la posizione geografica del server può influenzare il ranking, in particolare per le ricerche localizzate.
• Architettura sito: una struttura del sito ben organizzata aiuta Google a comprendere meglio il contenuto e il contesto delle pagine.
• Interessi degli utenti: Google Discover mostra contenuti basati sugli interessi degli utenti, influenzando la visibilità del contenuto.
• User location: la posizione geografica dell’utente influisce sui risultati di ricerca mostrati.
• User search history: la cronologia di ricerca passata dell’utente è utilizzata per personalizzare i risultati di ricerca.
• User-generated content (UGC): il contenuto generato dagli utenti è valutato da Google per il ranking, a condizione che soddisfi gli standard di qualità.
• Formattazione in grassetto per le parole chiave: l’uso del grassetto può aiutare a evidenziare l’importanza di specifici termini o argomenti.
• Nome del dominio: i nomi di dominio che corrispondono esattamente a determinate query sono gestiti con cautela da Google.
• Google Business Profile: un profilo aziendale Google ben curato può migliorare il ranking locale.
• HTTPS: l’utilizzo di HTTPS è un segnale di ranking, sebbene leggero, anche perché ormai quasi tutti i siti utilizzano questo protocollo.
• Testo alternativo per le immagini: il testo alternativo aiuta i motori di ricerca a contestualizzare le immagini.
• Nome file delle immagini: nomi di file descrittivi e pertinenti sono preferiti per le immagini.
• Testo di ancoraggio interno: un testo di ancoraggio chiaro e pertinente aiuta sia gli utenti che i motori di ricerca a capire il contenuto collegato.
• Meta descrizione: le meta descrizioni possono essere utilizzate come snippet nei risultati di ricerca di Google e migliorano i clic degli utenti su un risultato di ricerca.
• Recensioni: le recensioni di alta qualità sono valorizzate da Google.
• Navigazione del sito: una navigazione chiara e logica aiuta Google a comprendere la struttura e il contesto del sito.
• Dati strutturati: l’uso di dati strutturati aiuta Google a comprendere meglio il contenuto delle pagine e a presentarlo in modi utili nei risultati di ricerca.

Piccola precisazione. Anche se il termine “fattori di ranking” è ancora comunemente usato e popolare nelle ricerche web, non rappresenta più una descrizione accurata di come Google determina le classifiche web.

Google sta (e lo fa da tempo) allontanandosi da un modello in cui una collezione di fattori quantitativi determina il ranking. Invece, sta creando segnali qualitativi che si uniscono per rispondere a domande e decisioni più grandi, simili a quelle umane.

Quindi, per esempio, E-E-A-T non è un fattore di ranking ma un insieme di ideali.

Anche se Google non ha un modo per misurare la fiducia, ha una serie di segnali che entrano nei calcoli che generano una comprensione ampia di cosa sia l’autorità.

Un’altra modifica chiave che Google ha apportato recentemente è che l'”esperienza di pagina”, che comprende molte metriche tecniche SEO fondamentali, è stata declassata dalla documentazione sui “sistemi di ranking”.

Ma quanto è importante questo declassamento?

Beh, non c’è modo di saperlo realmente. Sfortunatamente, è impossibile valutare qualitativamente l'”importanza” di qualsiasi segnale o sistema di ranking.

Sappiamo che l’esperienza di pagina e alcuni dei segnali che vi contribuiscono – come la velocità, la sicurezza e i Core Web Vitals – sono ancora nella documentazione.

L'”esperienza di pagina” non è un sistema di ranking. Ma è una collezione di segnali di ranking che più sistemi di ranking possono e usano per valutare e premiare pagine con una buona esperienza utente.