La risposta a questa domanda è arrivata direttamente da Google.
Ci ha pensato John Mueller di Google in persona.
Praticamente ha risposto a una domanda sul fatto se sia utile smettere di ottimizzare la versione desktop di un sito web ora che Google sta passando esclusivamente all’indicizzazione delle versioni mobili dei siti web.
La domanda è correlata a un annuncio fatto una settimana fa, il 3 giugno da Google:
“Il piccolo gruppo di siti che abbiamo ancora scansionato con Googlebot per desktop verrà scansionato con Googlebot per dispositivi mobili dopo il 5 luglio 2024. Dopo il 5 luglio 2024, scansioneremo e indicizzeremo questi siti solo con Googlebot per smartphone. Se il contenuto del tuo sito non è accessibile da un dispositivo mobile, non sarà più indicizzabile.”
È il caso di smettere di ottimizzare la versione desktop di un sito?
La persona che ha posto la domanda voleva sapere se fosse una cosa sensata abbandonare l’ottimizzazione di una versione esclusivamente desktop del sito e concentrarsi solo sulla versione ottimizzata per dispositivi mobili. Questo dubbio è sorto perché questa persona è appena entrata in un’azienda i cui sviluppatori sono già molto avanti nel processo di sviluppo di una versione del sito dedicata esclusivamente ai dispositivi mobili.
Questa è la domanda:
“Attualmente sto discutendo di una questione nella mia nuova azienda: stanno implementando un sito mobile separato utilizzando il dynamic serving anziché adottare una soluzione responsive. Uno dei miei dubbi è che, avendo due basi di codice, dobbiamo scansionare, analizzare e ottimizzare due siti web invece di uno solo. Tuttavia, questa mia preoccupazione è stata respinta con la motivazione che, a causa dell’indicizzazione mobile-first, non è più necessario ottimizzare il sito desktop per la SEO. Ho letto tutta la documentazione di Google, ma non ho trovato alcun motivo per cui dovrei continuare a migliorare il sito desktop per quanto riguarda il crawling, l’indicizzabilità, l’uso corretto dell’HTML, ecc. Potete aiutarmi a capire quali potrebbero essere i motivi per continuare a ottimizzare il sito desktop?”
John ha risposto così:
“Prima di tutto, al giorno d’oggi mi sembra strano non realizzare un sito responsive. Capisco che a volte alcune cose non vengano aggiornate da molto tempo e che possa essere necessario mantenerle così per un po’. Tuttavia, se stai realizzando un nuovo sito…”
John Mueller di Google ha sottolineato i vantaggi di avere una sola versione del sito che sia responsive. Questo approccio elimina la necessità di mantenere due versioni del sito web e offre comunque una buona esperienza agli utenti che visitano il sito tramite un browser desktop.
Mueller ha spiegato:
“Con l’indicizzazione mobile-first, è vero che Google si concentra sulla versione mobile dei siti web per l’indicizzazione nei risultati di ricerca. Tuttavia, ci sono altri motori di ricerca e crawler che utilizzano un user-agent per desktop. Ho menzionato alcuni di questi nel mio recente post sul blog, e ci sono anche user-agent non di ricerca descritti nella pagina della documentazione degli user-agent.”
Mueller ha poi sottolineato che i siti web hanno uno scopo che va oltre l’essere scansionati e classificati da Google.
“In definitiva, non penso che si possa completamente ignorare ciò che viene fatto su desktop in termini di SEO e altre considerazioni. Se dovessi scegliere e l’unica ragione per cui gestisci il sito fosse la SEO di Google, probabilmente darei priorità al mobile. Tuttavia, è una decisione artificiale, poiché i siti non esistono come entità isolate. Le aziende fanno molto di più oltre alla SEO di Google (e spero sinceramente che tu lo faccia: una sana combinazione di fonti di traffico è fondamentale per la tranquillità). Inoltre, se non vuoi trovarti a dover prendere questa decisione: realizza un sito responsive.”
Dopo che la persona che ha posto la domanda ha spiegato che la decisione di concentrarsi sul mobile era già stata presa, Mueller ha risposto che questo è un caso in cui occorre scegliere le proprie battaglie.
“Se questo è un progetto in corso, passare al dynamic serving è già un notevole passo avanti. Scegli le tue battaglie :). A volte, lanciare una versione sub-ottimale ma migliorata è meglio che aspettare la versione ideale. Tieni presente che stai utilizzando il dynamic serving quando lavori su questo progetto, con tutti gli strumenti di diagnosi, monitoraggio e tracciamento che utilizzi. È più lavoro, ma non è impossibile. Assicurati solo di non ignorare completamente la versione desktop :). Forse c’è anche spazio per far crescere le competenze del team (sviluppatori e responsabili) – magari lavorando su una parte più piccola del sito per renderla responsive. Buona fortuna!”
Mueller ha spiegato i motivi per cui è importante mantenere una versione desktop funzionale di un sito web. Tra questi motivi ci sono la necessità di soddisfare altri motori di ricerca, crawler e i visitatori che utilizzano effettivamente dispositivi desktop. La maggior parte dei consulenti SEO freelance comprende che le conversioni e la generazione di entrate di un sito web dipendono dall’essere accessibili a tutti i visitatori, non solo i visitatori di Google. Ottimizzare un sito per Google è solo una parte del quadro generale, non rappresenta l’intero contesto.
John Mueller ha ragione nel dire che a volte è meglio scegliere le proprie battaglie piuttosto che impuntarsi e compromettersi. Ma assicurati che le tue raccomandazioni siano registrate e che chi si oppone sia consapevole delle conseguenze. In questo modo, se le cose vanno male, la responsabilità ricadrà su chi ha preso le decisioni.
Ma cos’è il dynamic serving di cui si parla?
La pubblicazione dinamica avviene quando il server risponde con un file HTML o CSS diverso a seconda del browser che accede al sito. Questo significa che il sito web può fornire una versione specifica per dispositivi mobili e una diversa per desktop, adattandosi meglio alle esigenze di ogni tipo di utente.
Questa tecnica è particolarmente utile per ottimizzare l’esperienza di navigazione sui dispositivi mobili, garantendo che il sito sia completamente accessibile e funzionale su tutti i dispositivi. Ovviamente è fondamentale capire come i bot dei motori di ricerca, come Googlebot, scansionano e indicizzano questi contenuti dinamici.
Il rendering dinamico è una soluzione per permettere ai crawler dei motori di ricerca e dei social media di accedere ai contenuti, anche quando non riescono a eseguire il rendering di JavaScript. John Mueller prevede che questa soluzione diventerà meno utile tra qualche anno, poiché tutti i crawler miglioreranno nell’elaborazione di JavaScript. Ma per migliorare l’esperienza utente (UX), è consigliabile considerare il rendering lato server.
I siti dinamici devono garantire che i metadati, come i dati strutturati, non vengano eliminati nella versione mobile della pagina.
La pubblicazione dinamica offre numerosi vantaggi per l’ottimizzazione mobile, tra cui una migliore esperienza utente e un maggiore coinvolgimento, velocità e prestazioni del sito migliorate, un posizionamento migliore nei risultati di ricerca mobile e una più facile implementazione dei markup schema e altri dati strutturati. Questi benefici si ottengono fornendo una pagina web personalizzata e pertinente per ciascun dispositivo, riducendo la quantità di dati e risorse che devono essere scaricati e caricati sul dispositivo mobile. Oltre a questo, la pubblicazione dinamica segue le linee guida di Google per l’indicizzazione mobile-first e utilizza diversi codici HTML per dispositivi differenti.
E tu cosa ne pensi? Dì la tua nei commenti.
Qui sotto altre risorse per approfondire l’argomento:
SEO Javascript;
Tecniche di ottimizzazione SEO;
SEO Tecnica;
ASO (App Store Optimization);
Dovrei fare SEO prima o dopo aver lanciato un sito web.
