Da SEO a GEO (l’ottimizzazione per i motori di ricerca generativi, cioè per l’intelligenza artificiale)… Ecco cos’è e perché è importante

Scopri cos’è GEO, come sta rivoluzionando il marketing digitale e quali sono le strategie per ottimizzare la ricerca basata sull’intelligenza artificiale.

Nel mondo frenetico del marketing digitale, il cambiamento è l’unica certezza.

È come un fiume in piena: non puoi fermarlo, ma puoi imparare a navigarlo.

Restare aggiornati sulle ultime tendenze è vitale per la sopravvivenza.

E tra queste innovazioni, l’ottimizzazione dei motori generativi (GEO) si erge come una delle più significative.

Cos’è GEO?

No, GEO non è il documentario in onda su Rai3 dal 1984. È interessante anche quello, ma oggi parleremo di altro.

GEO, acronimo di “generative engine optimization“, rappresenta il processo di ottimizzazione dei contenuti di un sito web per renderli più visibili nei motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, come ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot e Google AI Overviews.

Hai presente quando chiedi a ChatGPT di spiegarti un concetto complesso e ottieni una risposta chiara e immediata? Bene, è qui che GEO ci aiuta, posizionando il tuo marchio affinché appaia nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale, assicurando che venga notato dagli utenti nel momento esatto in cui stanno cercando informazioni.

Anni fa bastava apparire tra i primi risultati di Google, ma oggi, ottenere visibilità nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale è molto importante per fare in modo che un marchio venga avvistato dagli utenti sul web.

E non si tratta solo di farsi notare, ma di coinvolgere e conquistare il pubblico, trasformandoli in clienti fedeli che ritornano sempre.

GEO ha proprio questo scopo: aumentare la visibilità, attirare traffico mirato e convertire i visitatori in fan sfegatati del tuo marchio.

GEO vs. SEO: somiglianze e differenze

GEO e SEO sono due facce della stessa medaglia nel marketing digitale moderno.

Se la SEO è la strada maestra per la visibilità sui motori di ricerca tradizionali come Google e Bing, la GEO è il nuovo sentiero che porta il tuo marchio al centro dell’attenzione sulle piattaforme basate sull’intelligenza artificiale.

Somiglianze tra GEO e SEO

Entrambe le strategie condividono obiettivi e metodologie simili.

Puntano a migliorare la visibilità dei contenuti online, usando parole chiave strategiche, contenuti di qualità e tecniche di ottimizzazione.

In che modo GEO si distingue dalla SEO?

La SEO è una disciplina consolidata, focalizzata principalmente sull’ottimizzazione per motori di ricerca tradizionali come Google. Invece, la GEO (Generative Engine Optimization) è stata concepita per interagire con un ambiente in continua evoluzione: quello dell’intelligenza artificiale generativa e dei motori di risposta avanzati. Questi strumenti moderni utilizzano algoritmi sofisticati per raccogliere e presentare le informazioni in maniera contestualmente rilevante, richiedendo dunque un approccio diverso rispetto a quello impiegato per i motori di ricerca classici.

Ecco alcuni punti che differenziano GEO da SEO:

1. Creazione di risposte: mentre la SEO tradizionale si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti per apparire in un elenco di link presentati dai motori di ricerca in risposta alle query degli utenti, GEO ha un obiettivo differente. GEO punta a ottimizzare i contenuti affinché i sistemi di intelligenza artificiale possano sintetizzare e dare priorità alle informazioni, generando risposte rapide, precise e complete.
2. Contestualizzazione dei contenuti: la SEO tradizionale lavora sull’ottimizzazione dei meta tag e delle parole chiave per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca. Al contrario, la GEO si preoccupa di rendere i contenuti chiari e rilevanti, facilitando così il compito degli algoritmi di intelligenza artificiale di generare risposte accurate e pertinenti.
3. Integrazione delle informazioni: la SEO mira a migliorare la visibilità di singole pagine all’interno dei risultati di ricerca. Invece, la GEO si concentra su come l’intelligenza artificiale integra e sintetizza contenuti provenienti da diverse fonti per fornire risposte esaustive e coerenti.
4. Comprensione dell’intento dell’utente: la SEO abbina parole chiave alle query degli utenti per generare traffico. GEO invece sfrutta le capacità avanzate dell’intelligenza artificiale per interpretare e anticipare l’intento dell’utente in modo più preciso, offrendo risposte più sfumate e adatte alle specifiche esigenze di chi cerca informazioni.
5. Adattamento agli algoritmi: i consulenti SEO si devono continuamente adattare agli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca. Similmente, la GEO richiede una costante adattabilità alle nuove capacità, preferenze e metodologie dell’intelligenza artificiale, un campo in rapida evoluzione.
6. Monitoraggio delle prestazioni: la SEO monitora metriche tradizionali come il posizionamento delle parole chiave e il traffico organico per valutare le prestazioni. GEO, invece, tiene traccia del traffico di riferimento proveniente dai motori AI.

Integrazione di GEO con SEO

Anche se GEO potrebbe sembrare una strategia autonoma con i propri processi specifici, è fondamentale integrarla con la SEO tradizionale per aumentare efficacemente la visibilità online.

Vi è infatti una significativa sovrapposizione tra GEO e SEO, poiché condividono molti principi e pratiche fondamentali.

Le tecniche di ottimizzazione SEO tradizionali spesso rappresentano la base essenziale per le strategie GEO e, se combinate, possono creare una strategia di marketing digitale particolarmente potente, capace di massimizzare la tua presenza online.

Strategie per combinare efficacemente GEO e SEO:

1. Strategia di contenuto unificato: crea contenuti che siano efficaci sia per i motori di ricerca tradizionali che per le piattaforme basate sull’intelligenza artificiale. I tuoi contenuti dovranno essere di alta qualità, pertinenti e allineati a principi come EEAT.
2. Ricerca olistica di parole chiave: conduci una ricerca approfondita che comprenda termini di ricerca tradizionali, parole chiave a coda lunga, query naturali/conversazionali e frasi contestuali rilevanti per gli algoritmi di intelligenza artificiale.
3. Eccellenza tecnica: il tuo sito web dovrà essere tecnicamente ottimizzato per soddisfare le esigenze di SEO e GEO. Devi prestare attenzione alla velocità di caricamento, la compatibilità con i dispositivi mobili, l’implementazione di dati strutturati e l’elaborazione del linguaggio naturale.
4. Apprendimento e adattamento continui: rimani aggiornato sugli ultimi sviluppi sia in ambito SEO che GEO. Le tue strategie devono essere continuamente adattate per allinearsi ai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca tradizionali e delle tecnologie AI.
5. Decisioni basate sui dati: utilizza informazioni integrate provenienti dall’analisi SEO e GEO per perfezionare e migliorare le tue strategie di ottimizzazione, garantendo un approccio sempre mirato ed efficace.

Perché GEO è importante?

La GEO sta diventando sempre più importante man mano che la ricerca basata sull’intelligenza artificiale continua a crescere e a stabilizzarsi nel panorama digitale.

Dopo l’iniziale entusiasmo per l’intelligenza artificiale, stiamo assistendo a una fase di maturazione della tecnologia e di stabilizzazione della fiducia da parte del pubblico.

In questo contesto competitivo, persino Google, una volta leader incontrastato, deve ora fronteggiare la forte concorrenza delle piattaforme basate sull’AI come Bing con la sua integrazione AI, ChatGPT, Perplexity e altre.

L’intelligenza artificiale sta trasformando radicalmente il panorama della ricerca organica, costringendo le aziende a riconsiderare le proprie strategie di marketing.

Secondo le previsioni di Gartner, entro il 2026 assisteremo a un calo significativo del volume di ricerca tradizionale del 25%, con una conseguente riduzione del traffico di ricerca organica di oltre il 50% man mano che i consumatori si rivolgeranno sempre più alla ricerca basata sull’intelligenza artificiale. Oltre a questo, si stima che entro il prossimo anno il 79% dei consumatori utilizzerà la ricerca potenziata dall’intelligenza artificiale, e il 70% già si fida dei risultati generati dall’intelligenza artificiale.

In un contesto del genere, la SEO tradizionale non è più sufficiente.

I marchi devono adattarsi e integrare la GEO nelle loro strategie per catturare e mantenere efficacemente l’attenzione degli utenti su queste nuove piattaforme.

Ad esempio, ChatGPT conta oltre 180 milioni di utenti attivi al mese, mentre Perplexity AI ha visto il suo volume di ricerca crescere dell’850% nell’ultimo anno, con circa 10 milioni di utenti attivi mensili.

Questo cambiamento riflette una crescente fiducia nel fatto che l’IA possa fornire informazioni accurate, personalizzate e pertinenti in tempi rapidi.

Man mano che l’IA diventa sempre più parte integrante della nostra vita quotidiana, queste piattaforme stanno diventando il punto di riferimento per chi cerca informazioni.

Ottimizzando i tuoi contenuti per i motori AI, puoi assicurarti di raggiungere gli utenti proprio dove si trovano, fornendo loro contenuti rilevanti e di alta qualità.

Questo è fondamentale non solo per mantenere la visibilità, ma anche per coinvolgere e fidelizzare gli utenti, restando competitivi in un panorama in continua evoluzione.

Le tecniche di ottimizzazione dei motori generativi che preferisco

1. Ricerca e analisi per l’intelligenza artificiale generativa

La GEO si basa sulla comprensione approfondita del funzionamento dell’intelligenza artificiale generativa, che è alla base dei motori di ricerca più avanzati.

Questa comprensione ti permette di adattare le tue strategie per assicurarti che i tuoi contenuti siano visti come rilevanti dagli algoritmi AI.

Ecco alcune aree su cui concentrarsi:

• Parole chiave e ricerca semantica: devi individuare parole chiave specifiche che siano in linea con le query che l’IA generativa tende a preferire. Pensa a parole chiave long-tail, frasi che le persone userebbero in una conversazione naturale e termini che riflettono l’intento dell’utente.
• Analisi delle risposte AI: è importante capire quali domande attivano le risposte dell’IA. Studia le strutture di queste risposte e i formati preferiti, come elenchi, tabelle o brevi paragrafi, per adattare i tuoi contenuti a questi modelli.
• Analisi dei concorrenti: scopri quali aziende sono presenti nelle risposte AI per le stesse query che interessano a te. Analizzare le loro strategie ti aiuta a identificare opportunità per differenziarti e crescere.
• Percezione del marchio: valuta come il tuo marchio viene percepito dalle piattaforme AI. Questa conoscenza può essere utilizzata per migliorare la reputazione del tuo brand e garantirne una rappresentazione positiva nelle risposte generate dall’IA.
• Tipi di contenuti: identifica quali formati di contenuti vengono preferiti dai motori AI, come video, articoli o infografiche. Allinea la produzione dei tuoi contenuti a queste preferenze per assicurarti che siano visibili e valorizzati dalle piattaforme AI.

2. Qualità e pertinenza dei contenuti

Per far sì che i tuoi contenuti siano valorizzati dai motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale, devi iniziare a creare contenuti di alta qualità.

Ecco alcuni suggerimenti pratici:

• Chiarezza e precisione: i tuoi contenuti devono rispondere direttamente alla domanda dell’utente, evitando informazioni superflue.
• Rilevanza delle parole chiave: usa parole e frasi che siano direttamente correlate all’argomento trattato e che rispecchino l’intento dell’utente. Questo approccio semplifica il lavoro dell’IA nel riconoscere il contenuto come rilevante per la query dell’utente.
• Completezza delle risposte: cerca di fornire risposte esaustive alle domande degli utenti. I motori di ricerca preferiscono contenuti che rispondono completamente alle query, fornendo tutte le informazioni necessarie in un unico posto.
• Coinvolgimento e informazione: crea contenuti che siano informativi e al contempo coinvolgenti. Un buon contenuto deve non solo rispondere alla domanda, ma farlo in modo che l’utente trovi interessante e utile la lettura.
• Integrazione di diversi media: aggiungi video, immagini, grafici o altre forme di contenuti interattivi. Questi elementi rendono il contenuto più dinamico e possono aiutare a catturare l’attenzione sia dell’utente che dell’IA.
• Aggiornamento costante: aggiorna i tuoi contenuti. I motori di ricerca AI apprezzano contenuti sempre verdi, che rispecchiano le informazioni e le tendenze più recenti.
• Credibilità e autorità: trasforma il tuo sito in una fonte autorevole citando fonti affidabili e dimostrando una profonda conoscenza del settore. I contenuti supportati da dati verificati e citazioni autorevoli vengono premiati dagli algoritmi AI.

3. Struttura e chiarezza dei contenuti

Una buona struttura permette ai tuoi contenuti di essere facilmente interpretati dall’intelligenza artificiale.

• Contenuti chiari e ordinati: il messaggio principale dei tuoi contenuti dovrà essere chiaro sin dall’inizio. Evita di nascondere informazioni tra paragrafi lunghi o complessi. Usa frasi brevi e concise per comunicare le idee più importanti.
• Introduzioni efficaci: comincia ogni pagina con una chiara introduzione che spieghi l’argomento trattato. Questo aiuta sia gli utenti che l’IA a comprendere rapidamente il contesto del contenuto.
• Elementi visivi e leggibilità: utilizza titoli, elenchi puntati e altri strumenti di formattazione per migliorare la leggibilità. Questi elementi non solo rendono i contenuti più accessibili, ma facilitano anche la comprensione da parte degli algoritmi di AI.
• Markup di dati strutturati: implementa dati strutturati per facilitare la comprensione dei tuoi contenuti da parte dell’IA.

4. Distribuzione dei contenuti e coinvolgimento

La distribuzione efficace dei contenuti ti aiuta a massimizzare la loro visibilità e il loro impatto, specialmente in un mondo sempre più dominato dall’intelligenza artificiale.

• Multipiattaforma: pubblica i tuoi contenuti su diverse piattaforme, tra cui blog, forum e social media. Questi canali offrono diversi punti di accesso ai tuoi contenuti, aumentando le probabilità che siano indicizzati dai motori AI.
• Contenuti generati dagli utenti (UGC): incoraggia la creazione di contenuti da parte degli utenti, come recensioni o post sui social media. Questi contenuti aggiungono un livello di autenticità e possono contribuire a migliorare la rilevabilità e la rilevanza.
• Social media: condividi attivamente i tuoi contenuti sui social media. Le piattaforme AI spesso considerano i segnali sociali per determinare l’importanza dei contenuti. Una buona presenza social può aiutare a rafforzare la tua visibilità online.
• Creazione di community: costruisci una community attorno al tuo marchio, utilizzando forum, gruppi social o piattaforme dedicate. Una community attiva non solo fornisce un flusso costante di nuovi contenuti, ma aumenta anche l’interazione e la fiducia nel tuo brand.

5. Autorità e credibilità del marchio

Per guadagnare autorità e credibilità agli occhi degli utenti e degli algoritmi di intelligenza artificiale, è fondamentale essere coerenti e affidabili.

• Messaggio coerente: usa un messaggio uniforme attraverso tutte le tue piattaforme online, tra ui sito web, social media e altre piattaforme digitali.
• Reputazione positiva: una solida reputazione offline può riflettersi positivamente anche online. Proprio come i motori di ricerca tradizionali, le piattaforme AI considerano la reputazione generale del tuo brand.
• Backlink di qualità: acquisisci collegamenti da siti web autorevoli e pertinenti al tuo settore. I backlink aiutano a costruire la credibilità del tuo sito, rendendolo più visibile e affidabile agli occhi dei motori di ricerca.

6. SEO tecnica

La SEO tecnica è una sorta di garanzia per il tuo sito.

• Ottimizzazione dei tag: i tag HTML, come i titoli delle pagine e le descrizioni dovranno essere ottimizzati per migliorare la struttura dei contenuti.
• Ottimizzazione per dispositivi mobili: il tuo sito deve essere reattivo e facile da navigare su tutti i dispositivi.
• Velocità di caricamento: migliora i tempi di caricamento del sito ottimizzando immagini e codice. I tempi di caricamento rapidi sono un fattore chiave sia per la SEO tradizionale che per l’indicizzazione da parte dei motori AI.
• Sicurezza del sito: utilizza il protocollo HTTPS per garantire una connessione sicura. I siti web sicuri non solo ispirano fiducia negli utenti, ma sono anche favoriti dai motori di ricerca.

Adattando questi principi, puoi migliorare la visibilità e la rilevanza del tuo sito nei motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale.