Perché una squadra di calcio dovrebbe fare la SEO?
Un consulente SEO aiuta le squadre di calcio a migliorare il posizionamento dei loro siti web nei risultati dei motori di ricerca. L’obiettivo di un consulente SEO è rendere più facile per i tifosi e gli appassionati trovarti, aiutarti a rimanere competitivo nella tua categoria e aumentare il potenziale di generazione di entrate del tuo club.
SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization e si riferisce al processo di rendere un sito web più facile da navigare, più intuitivo e più affidabile tra i tifosi, in modo che un motore di ricerca come Google posizioni le pagine del sito più in alto nei suoi risultati di ricerca.
Migliorare la SEO è importante per qualsiasi squadra di calcio perché può:
- aumentare il traffico organico senza dover ricorrere ad annunci a pagamento.
- Generare contatti e interessi da parte dei tifosi.
- Ispirare fiducia nei visitatori del sito.
- Trasformare i tifosi potenziali in supporter fedeli e paganti.
- Incrementare le vendite di biglietti, merchandising e abbonamenti.
Le squadre e club di calcio coprono una vasta gamma di modelli di business, con obiettivi di marketing online molto diversi tra loro.
Quando scegli un consulente SEO specializzato in calcio o altri sport, è importante concentrarsi su persone con esperienza e risultati comprovati.
Dovrai cercare consulente SEO con competenza in uno o più dei seguenti ambiti:
SEO per e-commerce
La tua squadra di calcio vendere il merchandising, giusto? Abbigliamento o altri articoli legati allo sport online? In tal caso, avrai bisogno di una campagna molto sofisticata con una strategia solida. Quasi tutte le aziende di e-commerce si affidano al traffico organico per generare una parte sostanziale delle entrate. Le campagne di e-commerce sono personalizzate e richiedono tecniche specifiche per generare risultati. Leggi questa pagina per ulteriori approfondimenti:
consulente SEO per e-commerce.
SEO per la generazione di lead
La tua squadra di calcio ha la necessità di sviluppare campagne SEO per generare contatti di vendita. Mentre la SEO locale e quella per e-commerce solitamente mirano ai consumatori, la SEO per la generazione di contatti nel settore sportivo e atletico solitamente mira agli acquirenti aziendali. Un consulente SEO esperto nella generazione di contatti avrà copywriter esperti nello stile di scrittura B2B, fondamentale per creare contenuti SEO sia on-site che off-site. Questi contenuti non solo costruiscono link e ottimizzano le parole chiave, ma impressionano positivamente i potenziali clienti aziendali che li leggono.
SEO local
Se sei una squadra sportiva che cerca di attirare più spettatori e abbonati stagionali da una specifica area geografica locale o regionale, la SEO local sarà il fulcro della tua campagna. Le tecniche di SEO local sono piuttosto complesse e diverse da quelle enfatizzate nelle campagne SEO nazionali.
Il calcio e la SEO
Il calcio e la SEO sembrano avere ben poco in comune.
Mentre il calcio è uno sport fisico ricco di adrenalina, dove un colpo di genio o fortuna può cambiare tutto, la SEO è un’attività attentamente pianificata che cerca di eliminare la fortuna dall’equazione.
I migliori giocatori di calcio si esibiscono davanti a 40.000 tifosi, mentre i migliori consulenti SEO lavorano davanti a un computer portatile, a casa o in un ufficio. Se il calcio può essere migliorato da qualche birra al pub locale, per la SEO è sempre meglio essere sobri.
Cos’hanno in comune il calcio e la SEO?
Anche se possono sembrare due mondi completamente diversi, un esame più attento rivela molte somiglianze essenziali per il successo in campo e nei motori di ricerca.
Dall’analisi strategica alle tattiche in continua evoluzione per ottenere risultati, i mondi competitivi della SEO e del calcio sono sorprendentemente collegati.
Strategie
L’importanza della battaglia tattica nel calcio è oggi più grande che mai.
La filosofia di un allenatore e le tattiche della sua squadra sono spesso discusse tanto quanto l’azione in campo.
Questo perché la formazione della squadra, la selezione dei giocatori e le tattiche sono fondamentali per il successo finale.
La SEO non è diversa.
Proprio come Carletto Ancelotti seleziona la sua squadra in base ai punti di forza e debolezza dell’avversario del Real Madrid, un buon SEO manager determina la propria strategia SEO in base alle esigenze del pubblico di riferimento.
Un allenatore di alto livello organizza la squadra per sfruttare al meglio i punti di forza dei giocatori chiave, mentre un bravo SEO Copywriter struttura l’articolo per massimizzare le prestazioni delle parole chiave. Un cattivo giudizio tattico può portare a una sconfitta in campo, così come una strategia SEO mal eseguita può far fallire una campagna SEO.
Mentre alcune squadre usano tattiche poco sportive per ottenere il successo, molte aziende fanno affidamento su tecniche SEO black hat per migliorare il loro posizionamento online.
Per ogni squadra che utilizza tattiche discutibili per vincere un campionato, c’è un consulente SEO che cerca di scalare le classifiche di Google riempiendo di parole chiave il proprio sito.
Queste tattiche black hat possono avere successo a breve termine, ma comportano il rischio di sanzioni da parte di Google e di scoraggiare i potenziali clienti dal visitare il sito in futuro. Oltre a questo, con l’aumentare dell’intelligenza degli algoritmi di Google, è sempre meno probabile che queste tattiche funzionino oggi.
Proprio come alcune tattiche risultano antiquate nel calcio odierno, le tattiche SEO black hat erano più efficaci dieci anni fa rispetto a oggi.
Classifica finale
Il successo delle squadre di calcio e delle campagne SEO è definito dalla posizione in classifica.
Pertanto, ci sono paralleli diretti tra la struttura della Search Engine Results Page (SERP) e la Serie A.
Il campionato di calcio ha diverse divisioni, con la squadra di maggior successo che si trova in cima alla Serie A. Mentre i club più grandi ambiscono a dominare la Serie A, ci sono molti club più piccoli con ambizioni più modeste e che puntano a salvarsi. Sebbene raggiungere l’apice possa essere irraggiungibile per un club minore, con la giusta pianificazione e implementazione, possono competere con i grandi. Pensiamo al Leicester di sir Claudio Ranieri.
Lo stesso vale per la SEO. Una strategia ben eseguita e contenuti di qualità possono far salire il tuo sito nelle classifiche. Mentre i marchi più famosi mantengono il loro posto sulla prima pagina di Google per diritto di nascita, con la giusta nicchia, parole chiave e contenuti, puoi salire in classifica sorprendendo questi brand nel tempo!
Proprio come nella FA Cup, dove un piccolo club può infliggere una sconfitta sorprendente a una delle migliori squadre, la storia della SEO è piena di momenti alla Davide contro Golia, dove una buona strategia riesce a battere i concorrenti più grandi.
Elaborare i numeri
Il calcio è cambiato molto negli ultimi anni.
Con il passare del tempo, il gioco moderno è diventato sempre più dipendente dalla tecnologia e dall’analisi dei dati.
Grazie a società di analisi dei dati come Opta e Wyscout, o anche Transfermarkt, che forniscono informazioni su tutto, dai goal previsti di un giocatore alla percentuale di passaggi completati, allenatori e dirigenti utilizzano sempre più statistiche per orientare le loro decisioni.
La SEO condivide questa dipendenza dai dati.
Piattaforme di analisi come Google Analytics monitorano le prestazioni del sito, mentre strumenti come SEMrush e Ahrefs identificano le parole chiave più performanti. L’analisi dei dati è un pilastro di una buona strategia SEO.
Proprio come Antonio Conte ha utilizzato enormi quantità di dati per definire lo stile della sua squadra, le migliori campagne SEO si basano sull’analisi.
Stile di gioco
Nel calcio e nella SEO, nessuna analisi o pianificazione strategica ha effetto se il prodotto finale non è all’altezza.
Un allenatore può dedicarsi senza sosta ai trasferimenti, allo sviluppo dei giovani e ai piani tattici, ma nulla ha senso se non arrivano i risultati sul campo. Sebbene il lavoro dietro le quinte sia importante, gli allenatori più amati sono quelli che creano squadre di successo e che giocano un calcio divertente.
Nella SEO, il contenuto è la tua squadra di calcio. Mentre le parole chiave potrebbero far trovare il tuo sito, solo contenuti informativi e coinvolgenti faranno tornare gli utenti per saperne di più.
Producendo contenuti di alta qualità, crei un’impressione duratura sui potenziali clienti, che va oltre la tua posizione nel motore di ricerca. Come il calcio spettacolare di Guardiola attira i tifosi del City, i contenuti di qualità trasformano i visitatori del sito in utenti fedeli al marchio.
Organi governativi
Il calcio e la SEO sono regolati da istituzioni che stabiliscono le regole del gioco.
Il calcio ha molti organi di governo, dalla FIFA alla UEFA. Queste organizzazioni stabiliscono le regole del gioco e determinano le sanzioni per chi le viola.
In quanto motore di ricerca dominante, Google è per la SEO ciò che la FIFA è per il calcio. Google stabilisce le regole, il sistema di punteggio e le procedure disciplinari per i partecipanti al marketing di ricerca.
Le regole degli algoritmi di Google sono in costante cambiamento, quindi una strategia SEO efficace oggi potrebbe diventare inefficace in futuro. La mancanza di chiarezza nelle direttive di Google costringe molti esperti SEO a rivedere continuamente il loro approccio ai contenuti.
Per ogni tifoso che si lamenta delle sfumature del VAR e della regola del fuorigioco, c’è un content writer che cerca di decifrare gli ultimi algoritmi di Google.
Evolversi o arrendersi
La storia del calcio è piena di squadre che non sono riuscite a evolversi con i tempi.
Pensiamo al recente Napoli dopo l’addio di mister Spalletti.
Molte squadre hanno pagato il prezzo per essersi adagiate sugli allori.
Mentre la stagnazione è negativa per qualsiasi squadra di calcio, le conseguenze di non adattarsi sono ancora più gravi nel mondo della SEO. Una squadra esperta potrebbe vincere qualche trofeo in più prima di decadere, ma nel mondo in continua evoluzione della SEO, non adattarsi può essere punito quasi immediatamente.
È importante tenersi aggiornati sugli ultimi sviluppi del settore per mantenere il tuo sito all’avanguardia nel marketing di ricerca. Anche se i metodi collaudati potrebbero aver funzionato fino ad ora, non adattarsi ai cambiamenti potrebbe farti perdere posizioni nelle SERP.
Anche se celebrare il successo di una campagna è giusto, il successo duraturo richiede l’adattamento ai cambiamenti.
