Gary Illyes di Google ha condiviso i suoi pensieri su come i piccoli siti possono superare quelli più grossi come Reddit, Amazon ecc.
Trovi la sua riflessione al minuto 20 di questo video:
Sebbene possa sembrare che Gary sia scettico
Sebbene potrebbe sembrare che Gary Illyes sia scettico sul fatto che Reddit stia dominando le classifiche di Google, in realtà non sta contestando questa percezione.
La sua risposta non si concentra solo su Reddit.
Infatti, il suo discorso è più ampio e riguarda il problema fondamentale della competizione con i grandi marchi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
La domanda di un membro del pubblico
Questa è la domanda posta da un membro del pubblico:
“Dato che Reddit e i grandi editori dominano oggigiorno le SERP per molte parole chiave, cosa possono fare i marchi più piccoli oltre a puntare alle parole chiave a coda lunga?”
La storia dei grandi marchi nelle SERP
La risposta di Gary presenta un’analisi storica del dominio dei grandi marchi nelle SERP e della risposta SEO a questo fenomeno.
Per esempio, About.com era un sito web che copriva praticamente qualsiasi argomento e si classificava molto bene per quasi tutte le ricerche.
Era considerato il Wikipedia dei suoi tempi, e molti consulenti SEO erano infastiditi dal suo successo.
Gary spiega che questa lamentela su Reddit è solo l’ultimo esempio di una lunga serie di grandi marchi che hanno dominato le SERP per poi perdere terreno quando le tendenze sono cambiate.
Gary ha risposto:
“Quindi prima di entrare in Google mi occupavo di SEO per grandi editori. Ero anche un server manager, tipo un cluster manager. Quindi mi sarei posto le stesse domande e in effetti un tempo vedevamo questo tipo di domande di continuo. Ora è Reddit. Allora era Amazon. Qualche anno prima, credo fosse About.com. Più o meno ogni due anni il nome che metteresti lì… cambia.”
I piccoli siti possono competere con quelli più grandi
Gary ha spiegato che la storia della SEO non riguarda solo i grandi marchi, ma anche i piccoli siti che sono riusciti a competere con i giganti.
Un po’ come Davide contro Golia.
Molti siti che oggi sono grandi e conosciuti prima erano solo piccoli progetti web.
Un esempio è Reviewed.com, che prima di essere acquistato da USA Today, è stato avviato da un giovane appassionato di quell’argomento, e questo entusiasmo ha portato al suo grande successo.
Questa osservazione di Gary sottolinea che anche i piccoli siti possono trovare modi per competere efficacemente con i grandi marchi, utilizzando strategie SEO innovative e un forte impegno verso il loro settore di interesse.
Gary dice che ci sono 2 cose da fare per competere con i siti grossi
Le 2 cose da fare sono:
- aspetta che qualcun altro capisca come superare la concorrenza e poi copialo.
- Oppure scoprilo tu stesso e guida la strada.
Se aspetti, potrebbe essere troppo tardi. La concorrenza potrebbe essere difficile da superare.
Le persone trovano sempre un modo per competere
Lui continua a spiegare che:
“Sembra che le persone trovino sempre il modo di competere con chi è menzionato nella domanda. Non bisogna pensare che tutto faccia schifo e che dovremmo arrenderci. Una cosa che potresti fare è aspettare che qualcun altro scopra un modo per competere con Reddit e i grandi editori che sembrano dominare le SERP oggi, e poi imitare quella strategia. Oppure, puoi metterti a pensare a come sviluppare alcune strategie di marketing che ti porteranno più o meno allo stesso livello dei grandi editori, di Reddit e degli altri. Una delle presentazioni più stimolanti che abbia mai visto era sul marketing empatico… Fatelo. Trovate un modo per competere con queste posizioni nelle SERP perché è possibile. Dovete solo trovare l’angolazione giusta per competere con loro.”
I grandi marchi sono rallentati dalla burocrazia
Gary ha ragione.
I grandi marchi sono rallentati dalla burocrazia e hanno paura di rischiare.
Una buona campagna SEO può superare i grandi marchi.
Parole chiave a coda lunga e altre strategie per superare i siti più grossi
Gary ha poi parlato di parole chiave a coda lunga.
Molti esperti SEO credono erroneamente che le frasi chiave a coda lunga siano semplicemente frasi molto lunghe, con molte parole al loro interno.
È sbagliato al 100%.
Le frasi chiave a coda lunga sono frasi chiave che le ricerche usano raramente. È la rarità dell’uso delle parole chiave che le rende a coda lunga, non quante parole ci sono nella frase chiave.
Il contesto di questa parte della risposta di Gary è che la persona che ha posto la domanda sostanzialmente liquidava le query di ricerca long tail come briciole che i grandi marchi lasciano ai piccoli siti.
Gary spiega:
“E poi, riguardo alle parole chiave a coda lunga, vediamo dal 15 al 20 percento di nuove parole chiave a coda lunga ogni giorno. C’è molto traffico nelle parole chiave a coda lunga. Puoi sfruttare questa opportunità e attirare un grande volume di traffico.”
Conquistare frasi chiave long tail
Una cosa che non è stata menzionata è che conquistare frasi chiave long tail è un modo per creare consapevolezza su un determinato argomento.
Le persone arrivano per la long tail e tornano per le frasi principali (le query con più traffico).
Problemi dei piccoli siti
Il problema con alcuni piccoli siti è che cercano di colpire le parole chiave con un alto volume di traffico senza prima mostrare rilevanza nella coda lunga. Un dei segreti dei siti di successo è partire con obiettivi piccoli e crescere gradualmente verso traguardi più grandi.
I piccoli siti possono diventare grandi
Gary ha ragione, c’è molto traffico nella parole chiave a coda lunga e nelle tendenze di ricerca nuove.
I piccoli siti devono ricordare che i grandi siti si muovono lentamente e devono affrontare strati di burocrazia per prendere decisioni strategiche.
Per loro, la posta in gioco è più alta, quindi sono meno propensi a fare grandi cambiamenti.
La velocità e la capacità di prendere decisioni audaci sono il superpotere dei piccoli siti.
Se la tua azienda è nuova, sfrutta questa opportunità.
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