Google sfata il mito dei link in uscita
Recentemente, su LinkedIn, qualcuno ha chiesto quale fosse la quantità ottimale di link da inserire in un post per migliorare la SEO. In particolare, la domanda riguardava quanti link interni ed esterni dovrebbero essere presenti in un articolo di 1000 parole per massimizzare i risultati.
Ecco come è stata formulata la domanda:
“Ho una domanda. È una pratica comune tra i SEO credere che aggiungere un totale di 2-5 link interni e circa 1-3 link esterni in un post di blog di 1000 parole sia utile. Pensano anche che aggiungere più link potrebbe essere dannoso per il loro sito, mentre aggiungere meno link potrebbe non fornire molto valore. Potresti chiarire se la quantità di link è davvero importante?”
La risposta di John Mueller: concentrarsi sul pubblico, non sui numeri
John Mueller di Google ha risposto in modo chiaro e diretto:
“Nessuno in Google conta i link o le parole nei post del tuo blog, e anche se lo facessero, ti consiglierei comunque di scrivere per il tuo pubblico. Non conosco il tuo pubblico, ma non ho ancora incontrato nessuno che conti le parole prima di leggere un contenuto.”
Questa risposta mette in evidenza un punto da non sottovalutare: la SEO non riguarda il conteggio dei link o delle parole, ma la creazione di contenuti utili e rilevanti per il pubblico. Mueller sottolinea che scrivere pensando alle esigenze e agli interessi del proprio pubblico è l’approccio più efficace.
Scrivere per il pubblico: il vero segreto della SEO
Mueller ha ribadito l’importanza di scrivere per il pubblico, anziché concentrarsi su metriche rigide come il numero di link. L’obiettivo principale dovrebbe essere quello di soddisfare le esigenze dei lettori, offrendo loro contenuti di qualità che rispondano alle loro domande o curiosità.
Ciò che il pubblico desidera non ha nulla a che vedere con il numero di “entità” che aggiungi al tuo contenuto o con quanti link in uscita hai sulla pagina. Se questo è il tuo approccio alla SEO, allora potresti voler valutare quanto di ciò che viene pubblicato è per i motori di ricerca e quanto è per gli utenti, perché creare contenuti per i motori di ricerca è sempre stato il modo più probabile per produrre contenuti che non si classificano.
Questa riflessione suggerisce che concentrarsi esclusivamente sul numero di link o sulle parole chiave può portare a creare contenuti che non piacciono al pubblico e che quindi non ottengono buoni risultati nei motori di ricerca. Il vero successo della SEO deriva dalla capacità di capire cosa il pubblico cerca e di fornirglielo in modo efficace.
Come inserire link in uscita in modo efficace?
Un buon modo per decidere quando inserire un link in uscita è considerare se quel link aggiunge valore al contesto. Ad esempio, se nel contenuto viene citata una ricerca scientifica o un’affermazione di un esperto, è opportuno collegare il contenuto alla fonte originale. Questo non solo aumenta la credibilità del contenuto, ma soddisfa anche le aspettative del lettore, che potrà approfondire l’argomento cliccando sul link.
Lo approfondiremo qui sotto.
Con l’avvento dell’intelligenza artificiale nei motori di ricerca, il modo di valutare i link in uscita è cambiato. Mentre in passato questi link venivano considerati essenziali per il ranking o la pertinenza, oggi queste concezioni sono superate. È necessario adattarsi a nuove strategie per sfruttare al meglio i link in uscita.
1. un sito web non è mai monolitico: attenzione ai sottoargomenti
Una delle questioni più dibattute riguarda l’opportunità di inserire link verso pagine che non trattano direttamente il tema principale del sito.
La chiave è sempre il contesto.
Se un paragrafo richiede un link apparentemente fuori tema, potrebbe essere il paragrafo stesso a dover essere rivisto o eliminato. Ogni collegamento esterno deve essere rilevante al contesto in cui viene inserito, e quel contesto deve, a sua volta, essere rilevante per l’argomento generale della pagina.
Di solito, una pagina web affronta un argomento principale, ma presenta anche una serie di sottoargomenti correlati. È essenziale inserire link solo quando aggiungono valore al contesto. Ad esempio, se citi uno studio che supporta una tua affermazione, è fondamentale collegare la fonte originale, per offrire al lettore una prova tangibile di quanto affermato. Pertanto, è del tutto corretto inserire link a pagine che trattano sottoargomenti pertinenti.
2. la pertinenza dei link: oltre le semplici parole chiave
Tradizionalmente, la pertinenza di un link veniva definita in base alla correlazione tra le parole chiave presenti nel testo e quelle della pagina di destinazione. Tuttavia, oggi la pertinenza va oltre le parole chiave: si tratta di quanto un link risponda alle aspettative o ai bisogni dell’utente nel momento in cui lo incontra. Pertanto, un link è considerato pertinente non solo quando è semanticamente correlato, ma soprattutto quando risponde a una necessità specifica del lettore.
3. la qualità dei link in uscita riflette la qualità del tuo sito
Collegare il tuo sito a pagine di scarsa qualità può compromettere seriamente la tua reputazione online.
Un sito viene percepito come di bassa qualità se è costruito principalmente per manipolare i motori di ricerca, piuttosto che per offrire valore agli utenti.
Tali siti sono spesso caratterizzati da contenuti sovraottimizzati per le parole chiave, con titoli e intestazioni progettati unicamente per attirare traffico dai motori di ricerca.
Ad esempio, un sito che si concentra eccessivamente sulle parole chiave, con testi, titoli e intestazioni che sembrano più pensati per i motori di ricerca che per i lettori, è un tipico esempio di sito di bassa qualità.
4. come riconoscere i siti spam: analizza i loro link
Un metodo efficace per determinare se collegarti o meno a un sito è controllare i siti a cui esso stesso si collega. Se noti che il sito si impegna nella vendita di link o si collega a pagine di dubbia qualità, è probabile che l’intero sito sia compromesso.
I venditori di link spesso collegano il loro sito a pagine affidabili insieme a pagine di bassa qualità, nel tentativo di mascherare la loro attività. Questo schema è facilmente riconoscibile e indica chiaramente un sito che non è sicuro. Evita di collegarti a questi siti per mantenere alta la qualità del tuo sito.
Ricorda: i siti spam tendono a creare comunità di collegamenti tra loro, mentre i siti di qualità raramente si collegano a siti spam. Questo concetto della “qualità direzionale” dei link in uscita, scoperto nel 2007, è ancora rilevante oggi, specialmente con l’introduzione di sistemi avanzati come SpamBrain di Google, che rileva i link spam utilizzando l’intelligenza artificiale.
5. miti sui domini .edu e .gov: cosa c’è di vero?
È diffusa l’idea che collegarsi a siti con domini .edu e .gov possa migliorare il ranking di una pagina. Questa convinzione è infondata. Non ci sono prove concrete, né teorie, né ricerche che supportino l’idea che questi domini abbiano un valore intrinseco superiore in termini di ranking. L’unico criterio per scegliere di collegarsi a un sito .edu o .gov deve essere la pertinenza e l’utilità del link per il lettore.
