Uno studio recente ha rivelato importanti cambiamenti nelle ricerche su Google.
Per riassumere, gli e-commerce e i contenuti generati dagli utenti (UGC) si posizionano meglio per determinate ricerche che vedremo successivamente, mentre i siti di recensioni dei prodotti stanno perdendo visibilità.
Google favorisce i siti di e-commerce
Secondo uno studio condotto dall’agenzia di marketing digitale Amsive, Google sta privilegiando i siti di e-commerce e quelli con contenuti generati dagli utenti. Di conseguenza, i siti di recensioni di prodotti e quelli affiliati stanno perdendo terreno nei risultati di ricerca.
Riduzione dei contenuti non utili e aumento dei contenuti generati dagli utenti
Negli ultimi nove mesi, Google ha cercato di migliorare i risultati di ricerca riducendo lo spam e i contenuti considerati inutili. Allo stesso tempo, ha dato più spazio a nuovi tipi di contenuti ritenuti utili, come i forum tipo Reddit o Quora e i contenuti generati dagli utenti (UGC).
Secondo Google, gli aggiornamenti “Core & Spam” di marzo 2024 hanno comportato un:
“miglioramento dei nostri sistemi di ranking principali per aiutarci a capire meglio se le pagine web siano inutili, offrano una scarsa esperienza utente o sembrino create per i motori di ricerca piuttosto che per le persone. Questi potrebbero essere siti creati principalmente per soddisfare query di ricerca molto specifiche.”
In pratica, Google ha affinato i suoi algoritmi per distinguere al meglio i contenuti di alta qualità e quelli creati solo per attirare clic senza offrire valore reale agli utenti.
Questo studio mira a capire se la riduzione dei contenuti non utili abbia avuto un impatto maggiore su alcune categorie di siti web rispetto ad altre. Analizzando i risultati dell’aggiornamento core di marzo 2024 e di altri aggiornamenti tra la fine del 2023 e metà del 2024, i ricercatori hanno osservato uno spostamento dai siti di recensioni e affiliati verso i siti di e-commerce e quelli con contenuti generati dagli utenti per varie parole chiave nelle prime posizioni dei risultati di ricerca.
Hanno notato che nel 2024 ci sono meno opportunità per i siti informativi e orientati alle recensioni di prodotti di apparire nelle prime posizioni di Google per ricerche transazionali rispetto al 2023. Le prime posizioni nei risultati di ricerca sono ora frequentemente occupate dai siti di e-commerce, o Amazon, e dai contenuti generati dagli utenti, come le discussioni su Reddit, dove gli utenti parlano dei prodotti che cercano.
Come è stato condotto lo studio?
I ricercatori hanno utilizzato lo strumento SEO Sistrix per analizzare decine di parole chiave diverse. Hanno selezionato quelle in cui i siti di recensioni o affiliati erano posizionati nelle prime posizioni dei risultati di ricerca di Google a maggio 2023. Poi, hanno confrontato le pagine meglio posizionate per queste stesse parole chiave a maggio 2024. Le date prese in considerazione sono state dal 15 maggio 2023 al 27 maggio 2024 per tutte le parole chiave.
Dall’analisi è emerso che le posizioni di vertice nei risultati di ricerca sono cambiate in due modi principali:
- siti di recensioni sostituiti da siti di e-commerce.
- Siti di recensioni sostituiti da contenuti generati dagli utenti (UGC) o da siti di social media.
Hanno utilizzato una codifica a colori per visualizzare chiaramente i tipi di pagine e siti mostrati nei risultati di ricerca:
- Verde: sito e-commerce.
- Rosso: sito di recensioni o affiliati, oppure sito informativo con link affiliati.
- Arancione: contenuti generati dagli utenti e/o sito di social media.
Hanno analizzato circa 40 parole chiave e incluso esempi dettagliati per sette di queste query.
Questo metodo ha permesso loro di evidenziare come e perché le prime posizioni nei risultati di ricerca siano cambiate, offrendo una panoramica chiara e comprensibile delle tendenze attuali.
I risultati dello studio
Qui sotto riportiamo i risultati di questo studio suddivisi per categorie.
Mangime per uccelli
Nel maggio 2023, la parola chiave “mangime per uccelli” vedeva il sito di recensioni Bobvila.com in prima posizione. Altri siti di recensioni o affiliati occupavano le posizioni 5, 6, 7 e 9. Tuttavia, a maggio 2024, tutti questi siti sono stati sostituiti dai negozi di e-commerce. Ora, le prime 10 posizioni di Google per questa parola chiave sono tutte occupate da negozi di e-commerce.
Laptop
La parola chiave “laptop” ha mostrato un notevole cambiamento nei risultati di ricerca da un anno all’altro. Nel maggio 2023, i siti di recensioni e affiliati erano presenti nelle posizioni 4, 7, 9 e 10. Ma a maggio 2024, questi siti sono stati completamente sostituiti dai siti di e-commerce. I primi 10 risultati ora sono esclusivamente siti di e-commerce, con alcuni siti che appaiono più volte.
Scaldasalviette
Anche la parola chiave “scaldasalviette” ha subito uno spostamento significativo. Nel maggio 2023, i siti affiliati occupavano le posizioni 2, 5, 6 e 9 nei risultati di ricerca. A maggio 2024, questi siti sono stati interamente rimpiazzati dai negozi di e-commerce. Ora, Amazon e Walmart hanno più schede nei risultati di ricerca.
Detergente per la pelle
Nel maggio 2023, i siti di recensioni come Architectural Digest, Better Homes and Gardens (BHG) e Forbes occupavano rispettivamente le posizioni 1, 4 e 6 per la parola chiave “detergente per la pelle”. Un anno dopo, questi siti sono stati sostituiti dai siti di e-commerce, che vantano 9 delle prime 10 posizioni. Reddit è l’unico sito non e-commerce presente nella decima posizione.
Palline di Natale
La parola chiave “palline di Natale” era occupata principalmente siti di e-commerce nelle prime 10 posizioni a maggio 2024, con due siti di recensioni tra i primi 4 risultati. Ora, tutti i risultati nelle prime 10 posizioni sono occupati dai siti di e-commerce, con Amazon che appare tre volte nelle prime 10 posizioni.
Strategie di adattamento
Lily Ray e Silvia Gituto, autrici dello studio, suggeriscono che i siti di recensioni e affiliati devono rivedere le loro strategie per mantenere la visibilità su Google e il traffico.
Ecco alcune idee:
- Media digitali e pubbliche relazioni: investire più tempo e risorse in queste aree.
- Coinvolgimento sui social media: essere più attivi e coinvolgenti su piattaforme social.
- Contenuti video: creare video per piattaforme come YouTube Shorts e TikTok.
- Podcast: sviluppare contenuti in formato podcast.
- Forum online: partecipare attivamente ai forum pertinenti.
Opportunità per i siti di e-commerce
Per i siti di e-commerce, questo cambiamento rappresenta un’opportunità per ottenere maggiore visibilità e traffico. Potrebbero trarre vantaggio aggiungendo più recensioni e contenuti generati dagli utenti sui loro siti.
E tu applichi correttamente queste strategie per la tua azienda? Scrivi la tua nei commenti o contattami per una consulenza SEO.
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