John Mueller di Google ha condiviso alcune considerazioni cruciali per i siti web colpiti dagli aggiornamenti degli algoritmi.
Per quanto riguarda gli aggiornamenti puoi leggere maggiori informazioni su:
Aggiornamento Marzo 2024 Google;
Guida SEO.
Mueller sottolinea che l’adattamento è la chiave per la ripresa. Rispondere alle mutevoli aspettative degli utenti e adattarsi all’evoluzione del web sono passi fondamentali per il recupero da una penalizzazione. L’ingegnere ha avvisato che il processo può essere lungo, talvolta richiedendo mesi o più cicli di aggiornamento per risolvere completamente le problematiche.
Ecco cos’ha detto precisamente:
“Il recupero dagli aggiornamenti dell’algoritmo di Google può richiedere mesi,” afferma Mueller, sottolineando che “riduzioni significative potrebbero richiedere più cicli di aggiornamento per essere risolte.”
L’importanza dell’adattamento continuo
Durante una discussione su X, la piattaforma social di Musk precedentemente nota come Twitter, Mueller ha risposto a un professionista SEO, Thomas Jepsen, confermando che Google “non porta rancore” e che i siti possono recuperare le posizioni perse una volta risolti i problemi. Tuttavia, ha evidenziato che alcuni problemi più gravi possono necessitare di più tempo e di cicli aggiuntivi di aggiornamento per una completa rivalutazione.
Chiarezza sui cicli di aggiornamento e le implicazioni permanenti
In un successivo scambio di idee, Mueller ha chiarito un punto importante: non tutte le penalizzazioni necessitano di un nuovo ciclo di aggiornamento principale per essere risolte, anche se le modifiche più significative probabilmente lo faranno. Ha inoltre affrontato la preoccupazione che le penalizzazioni potessero essere permanenti, rassicurando che migliorando la qualità dei contenuti, i siti hanno la possibilità di recuperare traffico. Il recupero completo ai livelli pre-aggiornamento, però, non è sempre realistico, dato che il contesto del web è in costante mutamento.
La lunga strada verso il recupero
Mueller ha evidenziato che il processo di recupero non è limitato a un tipo specifico di aggiornamento ma si applica universalmente a tutti i tipi di sistemi e aggiornamenti di Google. Ha sottolineato che cambiare le priorità aziendali può essere necessario per riallinearsi con le moderne esigenze del web e gli standard di qualità di Google.
Le implicazioni per i proprietari di siti web
Le osservazioni di Mueller hanno profonde implicazioni per i gestori di siti web. Per i portali colpiti negativamente dagli aggiornamenti, è fondamentale stabilire aspettative realistiche e delineare un percorso pratico da seguire. La pazienza, un’analisi dettagliata e un impegno continuo sono essenziali per riacquistare visibilità e traffico.
Quindi, mentre i siti possono sperare in un recupero, Mueller fa notare che “recupero” non significa necessariamente tornare allo stato precedente, ma adattarsi e migliorare in risposta alle nuove realtà del web. Ciò richiede non solo modifiche di SEO tecnica, ma anche un riallineamento strategico delle priorità aziendali per rimanere rilevanti e competitivi.
Puoi leggere la discussione completa su X qui sotto:
Se hai bisogno di aiuto per recuperare da una penalizzazione, contattaci per una consulenza SEO.
Qui sotto abbiamo chiesto ad Alessandro Aru, consulente SEO senior di Wonize, di illustrare i principali step da svolgere per recuperare in seguito a una penalizzazione di Google.
Ecco come recuperare dopo una penalizzazione di Google
Prima di procedere, è importante porsi alcune domande in questa iniziale. Può far risparmiare molto tempo e preoccupazioni tra i vari stakeholder aziendali:
- Dove stiamo notando un calo del traffico?
- Se attraverso uno strumento terzo, è in linea con i nostri dati?
- Lo strumento terzo ha aggiornato i suoi insiemi di dati e le previsioni di traffico?
- Se nei nostri dati proprietari, tutti i codici di tracciamento sono implementati e si attivano correttamente?
Rispondere a queste domande può prevenire lo spreco di risorse e potenzialmente riportare la calma nel team aziendale.
Fase uno del recupero da una penalizzazione: valutare l’impatto
Identificando quali pagine hanno perso traffico, è possibile stabilire se il calo riguarda solo alcune pagine o l’intero sito, restringendo così l’ambito di indagine per diagnosticare le possibili cause del calo di traffico.
- Raccolta dati: il primo passo è raccogliere e aggregare il maggior numero possibile di dati disponibili, idealmente a livello di parola chiave e URL. Questi dati possono essere estrapolati da Google Search Console, Google Analytics, Matomo e altre piattaforme di analisi e fonti di dati.
- Segmentazione dei dati: segmentare i dati per cluster di pagine, cluster di parole chiave, demografia, dispositivo o le proprie categorie per determinare quali aree sono state più colpite.
- Confronto dei dati: il confronto con i dati storici è fondamentale per comprendere eventuali correlazioni tra stagionalità e comportamenti precedenti di traffico/acquisti.
Fase due del recupero da una penalizzazione: analizzare la SERP
Valutare cosa è cambiato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per i termini di ricerca principali è un passo importante.
Quando si esaminano le SERP, è necessario essere obiettivi, eliminare qualsiasi pregiudizio ed evitare di pensare cose del tipo: “il mio contenuto è migliore di quello”, poiché i dati attuali suggeriscono il contrario. Questa raccolta di dati permette di individuare le prime lacune rispetto ai competitor.
- In che misura Google ha modificato le SERP?
- Google sta privilegiando siti web che puntano a un’intenzione di ricerca diversa?
- Google sta premiando tipologie di siti differenti?
- I tuoi concorrenti diretti sono stati influenzati positivamente o negativamente dall’algoritmo?
- Google ha introdotto nuove funzionalità nelle SERP?
- Google ha eliminato alcune funzionalità precedentemente presenti nelle SERP?
- Google sta inserendo lo stesso dominio più volte tra i primi dieci risultati?
Fase tre del recupero da una penalizzazione: fare un audit dei contenuti
Dopo aver analizzato le SERP, ora puoi effettuare un’analisi delle lacune presenti nel tuo sito web. Nel corso degli anni, ho identificato diverse aree relative ai contenuti da esaminare nel dettaglio:
- Valutazione della rilevanza dei contenuti: è essenziale assicurarsi che i contenuti siano di qualità e rilevanti, e che rispondano all’intento di ricerca e alle aspettative degli utenti.
- Copertura completa: verifica se il tuo contenuto tratta in modo esaustivo gli argomenti che tratti sul sito. Dovrebbe includere tutte le informazioni che un utente potrebbe cercare in relazione alla query.
- Accuratezza dei dati e delle informazioni: è cruciale che il contenuto sia aggiornato con le informazioni più recenti, soprattutto in settori che generano grande interesse o che dipendono molto dalle statistiche.
- Verificare l’intento delle parole chiave: il contenuto principale di ogni pagina dovrebbe rispecchiare chiaramente l’intento di ricerca associato alle parole chiave utilizzate.
- Ogni contenuto dovrebbe offrire benefici agli utenti: ogni contenuto deve avere uno scopo benefico, che può variare ma deve essere in linea con le aspettative degli utenti. Ad esempio, se scrivi un articolo informativo intitolato “Il miglior olio X per Y” e in questo articolo la tua azienda viene proposta come la migliore, con una recensione molto più lunga rispetto a quelle delle altre marche e con un link che porta ai tuoi prodotti, ciò potrebbe non essere percepito come utile dagli utenti. Questo perché l’articolo verrà visto come promozionale e non come una guida obiettiva, non allineandosi così con le aspettative degli utenti relative alle parole chiave utilizzate.
Fase quattro del recupero da una penalizzazione: sviluppare e implementare strategie di recupero
Ora che hai raccolto e analizzato tutti i tuoi dati e hai compreso le differenze tra i tuoi contenuti e quelli dei tuoi competitor che Google sta attualmente premiando, puoi iniziare ad elaborare una strategia per affrontare queste differenze.
È fondamentale definire inizialmente la strategia, poiché questo permette di comunicare chiaramente le aspettative riguardanti le attività SEO e il piano di recupero agli stakeholder aziendali più importanti.
Basandomi sulla mia esperienza, è comune cadere nella trappola di adottare immediatamente tattiche specifiche, le quali possono variare significativamente e non sempre sono efficaci.
Le strategie sono create per offrire un quadro complessivo e guidare il processo decisionale a lungo termine, garantendo che tutti gli sforzi siano in linea con gli obiettivi principali dell’azienda.
Allineare i tuoi sforzi SEO con gli obiettivi aziendali aiuta a orientare le discussioni, spostandole da metriche come le parole chiave verso indicatori di business più rilevanti, come i lead e i ricavi.
Il recupero dopo gli aggiornamenti di Google può essere complicato.
Google non spiegherà il motivo del calo del tuo sito. Capire le cause di un calo del traffico o delle prestazioni nelle SERP richiede un’analisi obiettiva.
È necessario abbandonare le ipotesi preconcette sulla qualità dei tuoi contenuti e sulla legittimità del tuo sito di essere in cima e chiederti: “le mie pagine meritano davvero di essere classificate?” Stai facendo spam? I tuoi contenuti vengono scritti da esperti competenti? I tuoi concorrenti offrono contenuti migliori, pagine più user-friendly o una proposta di valore più chiara?
Una volta ottenuta una valutazione chiara, puoi procedere ai cambiamenti. Recuperare da un’improvvisa caduta richiede tempo, pazienza e dedizione.
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