John Mueller di Google ha fornito una risposta a questa domanda.
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John Mueller di Google ha commentato una discussione su Twitter riguardo al presunto potere di posizionamento dei link dai siti di notizie e ha offerto un diverso modo di pensare a come Google tratta tali link.
La discussione su Twitter è iniziata con un tweet di Patrick Stox, che commentava un articolo da lui scritto per AHREFS (Andare virale aiuta a migliorare il posizionamento SEO? Non proprio).
Ha twittato:
“Ho guardato decine di esempi di siti che diventano virali, vincitori di premi, case study, ecc. Pensavo che tutti quei link dai principali siti di notizie avrebbero aiutato i siti a posizionarsi meglio per altri termini. Allarme spoiler: mi sbagliavo.”
Patrick ha scritto che molti consulenti SEO freelance lo hanno contattato in privato per condividere case studies sul successo delle loro campagne di notizie PR e su come queste hanno funzionato nella loro strategia SEO.
Tuttavia, Patrick ha affermato che nessuno di loro ha mostrato prove evidenti che la campagna di link PR fosse responsabile di miglioramenti nel posizionamento, sottolineando che in alcuni casi la crescita del posizionamento coincideva con un aggiornamento di Google.
Ha twittato questa osservazione:
“Molti dei casi studio presentano modelli simili, come una crescita durante gli aggiornamenti principali, cambiamenti importanti del sito come i restyling, durante gli aggiustamenti stagionali o con campagne di link building e nuovi contenuti (di solito cose non correlate).”
Patrick ha confermato il valore delle campagne di notizie PR, ma ha detto che nutre dei dubbi sul loro impatto nella SEO.
Molti, anche i migliori consulenti SEO, amano vantarsi dei link creati dalle loro campagne, ma non menzionano mai un aumento del posizionamento per le parole chiave.
Ci sono molti problemi con alcune campagne virali, in particolare con quelle relative a concorsi o promo simili.
Ad esempio, una campagna per “La miglior foto del fotografo pluripremiato” potrebbe aiutare il sito fotografico a posizionarsi per la frase chiave “la miglior foto del fotografo pluripremiato”, ma non c’è un potere di ranking per le altre pagine del sito.
Quindi, ciò che accade con le campagne di link PR virali è che ci sono molti link ma nessun miglioramento delle parole chiave.
Ne è seguita una vivace discussione con molte teorizzazioni su come Google potrebbe gestire i link provenienti da un sito di notizie.
Una persona ha espresso che sarebbe stato bello se Google avesse chiarito come gestisce i link dai siti di notizie.
Ha twittato:
“Ma sì… sarebbe bello avere una conferma anche del tipo ‘abbiamo sistemi che valutano il contesto dei link oltre al PageRank, e alcuni di questi sono applicabili ai link dai siti di notizie’, potrebbe aiutare a chiarire le cose!”
È a questo punto che John Mueller di Google ha twittato una risposta.
Ha twittato:
“Perché i link dai siti di notizie dovrebbero essere trattati diversamente? Il web è il web.”
John Mueller ha aggiunto:
“Concentrarsi sul tipo di sito è però una generalizzazione eccessiva. Certamente i link vengono trattati in modo diverso, ma è più una questione del tipo di pagina. È come dire: ‘Tutti i tedeschi sono…’ – è troppo generico.”
Mueller ha proseguito il suo pensiero con un altro tweet:
“Un’altra cosa da tenere a mente è che diversi tipi di siti hanno architetture interne molto diverse. Un sito che pubblica costantemente nuovi contenuti è estremamente diverso da un sito di riferimento stabile. Pensate a come funziona il PageRank, se volete essere tecnici.”
Si presume che alcuni portali siano “siti autorevoli” e che i link provenienti da tali siti offrano un maggiore potere di posizionamento.
C’è stato un tempo, vent’anni fa, in cui questo poteva essere vero.
Ma tale idea è stata definitivamente accantonata molti anni fa.
L’osservazione di John Mueller sull’architettura del sito e la frequenza di pubblicazione è molto interessante.
In sintesi, i commenti di John Mueller suggeriscono che concentrarsi esclusivamente sui link dai siti di notizie potrebbe non essere la strategia migliore per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Piuttosto, è importante considerare l’architettura del sito, la frequenza di pubblicazione e la qualità dei contenuti.
È anche utile ricordare che il SEO è un processo continuo e in evoluzione, e ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Pertanto, è essenziale essere sempre aggiornati sulle ultime tendenze e modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca, e adattare le proprie strategie di conseguenza.
